十三邀：在COSTA咖啡馆卖墨水瓶咖啡

作品信息

作品描述

背景

腾讯新闻开播了一档有深度的文化类访谈节目《十三邀》，但是现在的年轻人对关于文化的节目不是很感兴趣。

目标

如何用一种年轻会关心的方式吸引到他们？
甚至让年轻观众感受到这样文化性访谈节目的魅力？

创意

在中国，“喝墨水” 是一句家喻户晓的俚语，意味着你读过很多书，文化底蕴高。
我们和 Costa 咖啡合作推出一款可以喝的 “墨水”，让 “喝墨水” 变成现实。给到年轻消费者一个新鲜的体验。
同时透过瓶身设计对 “十三邀” 这个节目产生更大的兴趣。

结果

有 6345万的年轻消费者了解到墨水瓶咖啡的讯息。
最新一集 “十三邀” 在互联网上的播放量也达到了 2451.8万，成为 “十三邀” 开播以来最高的播放量。

分析

墨水瓶咖啡成功引发他们对于这个访谈节目的兴趣。
这款产品在互联网上受到很多年轻人的热议，更多年轻人收看并体验到文化性访谈节目的乐趣。