京东618年中社交反击战

作品信息

作品描述

背景

2017年6月，京东618拉开大幕，从2010年开始，618经历了多个不同主题,从 “边玩边购，乐趣多”到“疯狂红六月”到“购物大趴party on”再到“品质狂欢节”。而今年京东618更是战略升级，力求打造年中的全民购物节IP热点。

目标

希望通过社交平台打动消费者,通过微博社交平台推广京东618大促节，提升用户高关注度，帮助京东成功塑造全民年中购物节的IP,

创意

想要打造这一概念,从声量、人群、互动等不同方面都要进行升级。
首先，从声量上，新浪重磅打造亿级话题，核引爆整个社交平台，让所有人都能看到全民年中购物的影子。
从人群方面，新浪的十二大频道全面助力，实现5531万细分人群全面覆盖，真正实现全民概念。
从互动方面，邀请人气大V共同参与，让活动全线吸晴，成功引流京东活动平台。

结果

整场活动话题阅读量2.1亿，期间的三次上榜让话题红上加红，5月25日话题上线就位居社会榜第8名。6月1日前进到社会榜第2名及总榜第5名。14日压轴登台，话题冲至榜首，总榜第一，社会榜第一，小时榜还是第一！

分析

而面对京东将近一个月的活动时长，新浪结合京东营销爆点，通过多维手段让活动高潮不断。

6月1日，京东童梦日，微博大号发起互动博文，在节日期间抛出：“你最想要的儿童节礼物是什么”引发网友互动（阅读量一天增长3000W，引发10W讨论量），新浪五大垂直账号联合接力发布，抛出京东专场的各种迪士尼礼物，影响三大高购买力人群

6月6日，京东国品日，新浪咨询台及新浪财经千万级粉丝账号对京东的中国品牌盛典进行了强势曝光，并进行24小时话题置顶。充分提升品牌曝光度。

6月9日，京东秒杀日，5大垂直领域出击，推出主题海报“人生不再被虐，上京东秒杀TA”为主题的——3组动态海报+3组GIF图，吸引粉丝深