程序化创意规模个性化先河 ——百事可乐CNY独家印记创新营销案例

作品信息

作品描述

背景

“把乐带回家”是百事公司每年CNY最大的主题活动，通过聚焦当下年轻群体的关注热点，以微电影的形式建立起与消费者之间的情感纽带。2019年CNY，品牌希望“把乐带回家” 再度升级，除微电影传达家的温度之外，借用数据洞察和技术算法，让年轻人能拥有更走心的定制版本故事，并且能快速实现大规模的个性化，借助有趣新颖的形式，全民互动。

目标

1、规模个性化创新：如何实现不同人同时看到不同版本的定制记忆。
2、深度互动：新颖的方式吸引年轻人互动，引爆自发传播。

创意

基于阿里独有的大数据能力，为每一个人定制一条属于自己的“独家印记”短片，首次真正实现程序化创意：利用阿里人群划分，基于用户标签实时拼接创意素材，定制出符合人物特征的独特视频创意，共计16万个视频可能将被实时渲染。并通过生态资源矩阵助力，淘金币等淘内稀缺资源首次商业化助推，为千人千面H5导流助推，吸引大量年轻用户参与

结果

1、千人千面H5参与互动人数3000万，生成独家印记icon 310万个。
2、淘金币发放9900万。
3、春节期间黑科技礼盒售卖超2500个。
“独家印记”推出后，参与互动人数达数千万。“想念老家的臭鳜鱼”、“重庆的红油串串？！”“听到方言好亲切”、“奖状上竟然是我的名字！”看到视频的网友既惊喜又惊讶，同时涌上对家满满当当的眷恋。

分析

阿里大数据帮助百事品牌实现了真正意义上的基于序列化创意的互动内容营销，找到了和年轻人产生共鸣的新方式，为行业树立了标杆，引领新年营销进入全新领域。