2019铜奖
百威电音大使计划
RC-W-2019-13315
代理组 / CA-5006 KOL&明星项目
| 参赛公司 | 彩数 | Colourdata (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百威英博 ABInbev |
作品信息
| 发布日期 | 2018年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 5-10万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 酒精饮料 |
| 品牌 | 百威 | Budweiser |
作品描述
背景
传统的KOL明星合作方式预算多且内容刻板，社交受众也对于这一类品牌推广内容产生审美疲劳，这一类型的合作需要新的方式激活。
我们利用智能大数据采集与分析，建立百威电音大使数据体系，改变传统的KOL合作方式，以品牌电音爱好的价值共享与参与互利替代原始的付费合作，与KOL形成良性的长期的品牌互动，获得更加原生的自发的且有价值的品牌内容，从而在社交平台上通过KOL的影响力不断提升品牌形象，覆盖到更加精准的粉丝群体。
目标
目标
利用社交大数据与热爱电音并能够体现品牌价值的KOL建立长期的互动关系
计划通过EDM电音活动，为100名原生大使提供前所未有的百威电音体验
鼓励百威电音大使们通过社交平台宣传百威对于EDM电音的支持与热爱
以极小的预算产出与投入百万的推广同等价值的效果
