2019铜奖

全棉时代×国家地理中文网“棉·自然·人”年度摄影大赛项目

RC-W-2019-11873

代理组 / CA-5008 公关整合传播

参赛公司	蓝标数字 \| Blue Digital
广告主/品牌主	全棉时代 PurCotton

作品信息

发布日期	2018年11月
投放周期	2018年4月-2018年11月
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	家庭用品
品牌	全棉时代 \| PurCotton

作品描述

背景

中国棉花产量居世界前列并广泛应用在日常生活中。人类利用棉花可追溯到7千年前，棉不仅是一朵花，还具有耐盐碱耐旱、安全舒适、可持续等优良特性。然而，大部分中国消费者对棉花的普遍认知仅限于其用作纺织纤维的角色，对棉花的环保属性知之甚少，也缺乏获知途径，无法真正体会棉花为地球和人类未来创造的巨大价值。

全棉时代，领先中国的棉品类生活用品品牌，致力于向中国消费者推动全棉生活方式。引导并提升公众对棉花价值的认知，让人们爱上棉、使用棉。2018年，全棉时代向公众发起“棉·自然·人”年度摄影大赛及摄影展项目，借此向消费者普及棉的生长故事，传播棉为生态环境带来的巨大裨益、对实现人类与自然良性循环的重要意义。

目标

1.强化并传播棉的全方位价值，提升消费者对棉生长过程的认知，让消费者深刻体会并感受棉为人类社会和地球生态创造的价值，达致全民教育的社会意义
2.加强消费者互动，激发消费者参与其中，加深他们对棉的喜爱并逐步培养用棉习惯

创意

1.创立“棉·自然·人”主题：以上田義彦赴疆拍摄的棉花影像作为引导性内容输出棉的生长状态和故事，展现棉不仅是一朵花的独特精神价值，探析棉与自然、人类共生共存关系
2.启动“棉·自然·人”年度摄影大赛：与国家地理中文网合作举办首个以棉花为对象的摄影大赛（仅限拍摄天然状态下的棉花植株）。历时半年分阶段征集作品，并设置总值百万级奖金及“国家地理中文网签约摄影师”的最高独创荣誉
3.举办“棉·自然·人”摄影展：在作品展示区，棉一生的三个生长周期被完整呈现，让观众第一次近距离“看见”棉的无限价值；在“棉农小家”“生命之光感应互动”“360度棉光影空间”等交互体验区，通过视、听、触等多重感官体验邀请

结果

1.参赛数据
吸引全国各地8,000+名参赛者、21,000+张摄影作品，是国家地理中文网与品牌合作的命题类摄影赛事平均参赛人数的近7倍，平均参赛作品数的10倍

2.传播曝光量
“棉·自然·人”年度摄影大赛全程传播曝光5.3亿次

分析

1.棉的价值“故事化”：从棉的生长过程切入，为棉的播种出苗、现蕾开花、结铃吐絮三个生长阶段赋予故事性，提炼棉坚韧且充满正能量的精神，引发富有感染力的情感共鸣
2.棉的价值“可视化”：借助摄影的视觉张力和感召力，联手日本殿堂级摄影师上田義彦、在科普/摄影领域极具媒体权威的国家地理中文网，用图片叙说棉的价值，最大化传播冲击力
3.动员全民参与，一起“发现”棉的价值：从摄影圈层至大众圈层全面扩散，以首个棉花主题摄影大赛启动年度项目，以摄影展览收官并引爆全年高潮