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5G时代的2G老人
2021银奖

5G时代的2G老人

RC-W-2021-21112

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 睿路传播/Reload
广告主/品牌主 腾讯基金会

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 5-10万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯基金会

作品描述

背景

5G时代,网购、网约车、线上外卖、小程序挂号、app抢票……年轻人早已习惯了用一部手机搞定日常生活,可是对大多数老年人来说,他们不懂得如何扫码支付,不会出示健康码,不理解刷码乘车,在年轻人习以为常的世界里,他们却被迫“降G”!


目标

希望通过公益视频让年轻人对老人们面临的困境和难题感同身受,产生共鸣并愿意积极地施予援手。

创意

我们身份置换来唤起年轻人的共鸣和关注觉醒,让他们从“漠不关心”转变为“伸出援手”,让所有人都能享有数字活的便利。

影片中年轻的武纪仁突然穿越到2060年,本以为来到了新鲜有趣的世界,却连用餐、出行、社交都无法正常进行,想要求助时四处碰壁。在绝望之际他惊觉这只是一场梦,而自己的奶奶正在一旁等待着他教自己如何设置健康码,方便出行。

结果

视频总曝光量高达1500万次,播放量达500万次。
视频的影响力辐射了各大知名企业,企业自发与公益机构达成合作,共同开设公益课堂,手把手教老年人操作电子化设备。并承诺将推出适用于老年人使用的电子设备。

《银发升G教程》手册由上海市慈善基金会的支持助印20,000册,免费发放。

分析

公益视频《5G时代的2G老人》,通过穿越的剧情,角色互换的方式,让年轻人设身处地的感受老年人的艰难,唤起他们的关注意识觉醒,开始看到并帮助身边的老人。
针对老人们现实遇到困难的场景,定制《银发升G教程》,免费发放给老年群体,一步一步手把手教老人操作,教程印制成小册子,方便老年朋友出门随身携带。


《5G时代的2G老人》公益视频

Case board

5G时代的2G老人


制作信息