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遇见国货·向美好出发
2021铜奖

遇见国货·向美好出发

RD-W-2021-22667

媒体组 / CB-1010 MCN平台


参赛公司 银河众星
广告主/品牌主 银河众星

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 向美好出发

作品描述

背景

疫情之后,阿里巴巴时隔11年再次启动“春雷计划”,其中,通过淘宝直播帮农民卖产品、帮新国货品牌带货成了重要方向。汪涵作为“春雷计划推广大使”开始在淘宝直播助力新国货,帮助农民和中小型企业增加收入,度过危机。

目标

1.助农兴贸,助力经济发展!创新文化带货, 展出中国质量。用销量带动农产品行业发展,用行动展示中国制造、中国质量。
2.内容突破:利用更具创新性的内容,吸纳更多的流量,推动直播行业的秩序发展,同时助力国牌的崛起。

创意

“向美好出发”是一档全新的文化带货类淘宝直播节目,汪涵以其多年的主持功底与超强的综艺感,给消费者诠释了“文化带货”。打造直播+综艺模式范本,打通短视频圈层,抢先种草。打造一档只推荐优质国货的直播间。利用淘宝、微博、微信公众号等渠道进行宣传,扩大消费者覆盖范围。

结果

汪涵“向美好出发”的12场直播中均场观看1000万,新客占比80%。在汪涵首秀时,直播间成交额达1.56亿,累计观看人次破2000万。在双十一开幕直播盛典中,直播间直播种草成交3600w+元,抖音实时上升热点Top1。

分析

深耕国货市场,振兴中小企业,帮助万千农民走出危机。创新文化带货,赋能品牌,引经据典字字珠玑。亿万级传播矩阵全网覆盖,助农增收,助力复产。


遇见国货·向美好出发

深耕国货品牌,助力优质国货。

向美好出发-金投赏

深耕国货品牌,助力优质国货。


制作信息