遇见国货·向美好出发

作品信息

作品描述

背景

疫情之后，阿里巴巴时隔11年再次启动“春雷计划”，其中，通过淘宝直播帮农民卖产品、帮新国货品牌带货成了重要方向。汪涵作为“春雷计划推广大使”开始在淘宝直播助力新国货，帮助农民和中小型企业增加收入，度过危机。

目标

1.助农兴贸，助力经济发展！创新文化带货， 展出中国质量。用销量带动农产品行业发展，用行动展示中国制造、中国质量。
2.内容突破：利用更具创新性的内容，吸纳更多的流量，推动直播行业的秩序发展，同时助力国牌的崛起。

创意

“向美好出发”是一档全新的文化带货类淘宝直播节目，汪涵以其多年的主持功底与超强的综艺感，给消费者诠释了“文化带货”。打造直播+综艺模式范本，打通短视频圈层，抢先种草。打造一档只推荐优质国货的直播间。利用淘宝、微博、微信公众号等渠道进行宣传，扩大消费者覆盖范围。

结果

汪涵“向美好出发”的12场直播中均场观看1000万，新客占比80%。在汪涵首秀时，直播间成交额达1.56亿，累计观看人次破2000万。在双十一开幕直播盛典中，直播间直播种草成交3600w＋元，抖音实时上升热点Top1。

分析

深耕国货市场，振兴中小企业，帮助万千农民走出危机。创新文化带货，赋能品牌，引经据典字字珠玑。亿万级传播矩阵全网覆盖，助农增收，助力复产。