作品信息
| 发布日期 | 2022年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | vivo |
作品描述
背景
vivo与河南卫视文化IP合作定制X80系列蔡司影像实验短片《李白夜下赏舞》&《李白月下舞剑》，通过“极夜视频”极致还原李白诗中大唐盛世烛光与月光下的诗意美好，打透产品的微光手机「夜视仪」功能，以李白为社交传播因子，通过二创与深度解读，收归vivo X80系列蔡司影像产品卖点以及“品阅时光”的产品定位。
目标
1.将流量转化为留量，为开售日引流，实现营销闭环。
2.提高目标人群对产品微光手机「夜视仪」功能的认知度，深度渗透功能卖点，沉淀产品专业影像旗舰手机的心智。
3.内容驱动受众意识觉醒，通过深耕文化的短片内核达到出圈、破圈的传播效果。
结果
vivo X80系列与河南卫视的合作是继X70系列与《国家宝藏》后，第二次联手国家文化大IP讲述影像故事。与以往不一样的是， 河南卫视以极美出圈基础上增加首次与手机品牌合作，通过产品专业影像功能点极致还原李白诗中的大唐夜色，并以李白为传播的社交因子，用二创、造梗形式打造 “当代社畜”引发共鸣中讲述影像故事，实现内容升级，让用户多面了解“影像记录”的意义，多维度打透产品的功能利益点，深化专业影像旗舰手机的定位。
vivo X80系列 X 河南卫视影像实验室上集「李白夜下赏舞」
vivo X80系列 X 河南卫视影像实验室下集「李白月下舞剑」
vivo X80系列 X 王左中右 二创「如果王家卫拍李白」
vivo X80系列 X 淮秀帮 「假如古代诗人在一个群」
2022金投赏案例vivo X80系列河南卫视合作项目
