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「 NIKE 跳高女神」香港湾仔巨型幕墙广告
2019提名奖

「 NIKE 跳高女神」香港湾仔巨型幕墙广告

RD-W-2019-10630

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 雅仕维传媒集团 | Asiaray Media Group
广告主/品牌主 NIKE

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 1周
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 NIKE WOMEN

作品描述

背景

市场挑战:
市场上愈来愈多不同品牌以「有趣、快乐」作定位吸纳消费者,如: Sweaty Betty 及Bandier,此定位有别于较具竞争性及推广做到最好的品牌理念「Just Do It」,前者相对上较容易增加品牌亲和力,吸引更多以休闲为主的女性顾客。而且根据新闻平台 TheJournal.ie 报导,女性顾客现具有超过700种运动休闲品牌选择。虽然当中大多数不是国际性的大品牌,但愈来愈多的新兴品牌也会威胁着NIKE的市场份额。

目标

Nike Women为加强品牌信念「Just Do It」的推广,以著名女性运动员启发其他女性,激励她们活出自我及冲破自己。是次企划以呈现新一代运动女神及香港女子跳高纪录保持者 – 杨文蔚(Cecilia) 的追梦故事,加强「Just Do It」的理念,同时加强品牌曝光率。

创意

1.故事性的地标场景
香港女子跳高纪录保持者 – 杨文蔚于湾仔运动场打破香港跳高180里米纪录,成为香港的骄傲,更是香港新一代跳高女神及争相仿效的目标。适逢港九区D1中学校际田径比赛于湾仔运动场举行期间,NIKE WOMEN以她的跳高英姿作为包楼广告,激励他们「跳得过纪录,也跳得出命运」,同时带出Nike品牌理念。
2.创新性包楼广告
由雅仕维传媒集团与业主商讨,开发新的巨型广告位置及展示方式,好让巨型广告内容传播至维港隔岸。整个广告幕墙面绩约240 0 平方米,制作历时3天,并于不影响甲级办公大厦内的维港观景下进行14天上刊。

结果

1.社交平台海量转发
大量贴文粗略估计,转发点赞两天已经达30000人以上
2.各大媒体广泛报导
瞬间即成为香港以至亚洲传媒焦点

分析

1.成功推动运动界发展 建立正面形象
在女子甲组比赛中跳出1米5封后,一名高中选手说看到杨文蔚的巨型海报面对湾仔运动场时令她感到震撼,刺激她努力作赛。
2.广告全方位曝光 加强宣传效益
远至维港对岸及天星小轮上,或是近至湾仔CBD行车道及道路天桥都清淅可见,使媒体效益达至最大化。


「 NIKE 跳高女神」香港湾仔巨型幕墙广告视频

2019年金投赏案例 _ 「 NIKE 跳高女神」香港湾仔巨型幕墙广告

故事性的地标场景

运动会和大厦广告相映成趣,成功推动运动界发展,建立正面形象

创新性包楼广告


制作信息