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独家印记
2019金奖

独家印记

RC-W-2019-11665

代理组 / CA-2016 竖版视频创意


参赛公司 VMLY&R China
广告主/品牌主 百事可乐

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事 | PepsiCo

作品描述

背景

百事“把乐带回家”系列是春节品牌营销的老牌IP,通过真实感人的故事与消费者直接沟通IP本质主张,即:“家无以远近,乐不以大小,最重要的是过年回家与家人一同分享快乐”, 过去7年间经典频出。
今年进入“把乐带回家”的第八年,百事依然希望能创造出爆款内容, 引发消费者情感共鸣同时提升品牌口碑。

目标

每年CNY的时候,每个品牌都试图用同一条品牌故事片打动13亿消费者。面对兴趣多元特点各异,难以琢磨难以被打动的年轻群体,百事如何能够直击消费者心灵;在竞争激烈的春节营销中,百事又如何脱颖而出吸引他们的关注并刺激消费转化是我们这次campaign的目标。
所以今年,百事放弃了延续7年的用一个故事打动所有人的旧方式,创造性地利用每个人自己的数据做到了用13亿条不同的影片内容去打动13亿不同的消费者。

创意

“独家印记”突破单向输出式的品牌内容制作,携手阿里,利用每个人独有的标签创造了无数的视频、声音和icon内容,试图通过这些还原你的经历,从而为你定制独一无二的百事故事。
500个单复姓氏*34个省份城市风景人文*30种不同口味的地方餐饮场景*31种方言*基于淘宝数据索引出的34个兴趣标签类别=15万种影像可能+12万种定制icon,创造出了“千人千面”的百事故事。
在你登陆淘宝的那一刻,通过科技手段将个人标签与影像素材瞬间匹配,百事就创造了一个只属于你的百事贺岁短片,通过H5呈现在你面前。这部独一无二的短片演的都是你的故事,你是主演,是编剧也是导演。

结果

这是利用阿里大数据在共创内容营销领域的一次成功实践,百事开创了利用大数据赋能创意与消费者深度沟通的新形式。
-“独家印记” 活动网站访问人数高达2840万,是百事发起的线上互动历史最高值
- 网站互动率72%,是行业benchmark的3倍多
- 人均停留时长超行业值1.5倍,
- 春节期间,百事饮料的销量比去年同期增长超过10%
- CNY期间百事可乐微博、微信热度指数均高出竞品可口可乐10倍之多
- 百事CNY campaign在social产生1.7亿的超高话题阅读量,社交媒体讨论数相较往年增长2倍以上

分析

深刻的情感洞察:在家庭观念日渐薄弱、亲人聚少离多的现代社会,“独家印记”用家在每个人身上留下的特有印记,唤起了年轻人的归家情愫和家乡情结。

“千人千面”精准营销:在这个营销过剩、渠道纷繁复杂的时代,人群极其细分,受众难以触达。但融合创意与科技的“独家印记”,以数据为导向展开精准营销,实现了品牌与来自五湖四海的消费者间一对一的情感共振,带给消费者独一无二的互动体验。

智能技术助力:通过阿里大数据智能调取和ai计算,可以按照每个人的标签与素材实时匹配,迅速调取素材组合成每个人的专属影片。如果利用传统的人工方式,将会是难以实现的庞大工程。


独家印记 -竖版视频女生版

独家印记—竖版视频男生版

独家印记


制作信息