抖音×泡泡玛特 | 大大的年，小小的热闹

作品信息

作品描述

背景

2023年农历春节，泡泡玛特与抖⾳联名营销，于抖音端内上线【召唤你的新春守护神】主题活动，此次的核心命题是：洞察春节社会情绪，结合泡泡玛特与抖音双方「温暖&陪伴」的品牌理念，为整体的social玩法创造品牌的上层价值。

目标

当传统年味在变淡，品牌的价值如何链接2023年的消费者？
于是我们发现，在传统春节的宏观叙事下，年轻人正从身边的小事里找到自己的小小年味和精神满足，每个人都可以通过泡泡玛特和抖音，在新年里找到属于自己的「小热闹」，小小的热闹，也许就是这一代年轻人的「年」味。

创意

为了拉近品牌与受众的距离，我们选择真人+动画的呈现方式，根据泡泡玛特的用户画像拓展出四个「小热闹」单元，以除夕当天踏上回家之路的女白领为主线人物，在现实世界中根据时间线讲述不同城市里不同内涵的「小热闹」。而在另一个平行世界里，我们用兔子号列车作为视觉符号，让现实中的每一份小热闹，都能在动画世界里，因玩具们的相遇而汇聚在同一辆列车上。
其中对兔子号列车的阐述：尽管人们都在不同城市过着自己小小热闹的年，但其实，人们都在同一辆去往「年」的列车上。

结果

该项目推出即受到年轻人的追捧 抖音播放过千万，线下快闪店也成为年轻人打卡的网红之地 成功助力品牌方产品再一次的大卖。

分析

该项目比较准确的切入当下年轻人对过年的感受，并延续了POPMART一贯的“情绪玩家”遇到“情绪玩具”策略，让小小闹成为年轻人最大大的新年。