肯德基 - TFboys致敬小虎队

作品信息

作品描述

背景

2018年初，肯德基迎来了第30个中国年。在继续下一个辉煌时代之际，希望从品牌层面再与消费者情感沟通，再次回顾肯德基30年不仅专注提供中国消费者美食服务，更是与中国消费者共同成长的品牌。

目标

用情怀打动00后90后甚至8070后，强化品牌的故事魅力，形成话题热点，加深消费者对品牌精神的认同及品牌是时代经典标杆的地位。

创意

1988
肯德基第一个中国年，
华人偶像鼻祖小虎队成军。
2018
肯德基成为中国美食界领头者，
TFBOYS成为最具影响力与潜质的新时代偶像天团。
30年间，肯德基见证了中国的时代巨变，人们生活的变迁。
我们希望在这个春节和所有人一同回顾这份成长的滋味，
跨越两代人记忆的符号成为我们寻找的目标，
爱的滋味，从未改变

结果

1. 话题页上线48小时，话题阅读量破2亿。
2. 视频播放量破1亿。
3. 小虎队三成员、TFBOYS官博、何灵、张杰等明星及思想聚焦、星娱乐大叔等大号纷纷主动呼应。
4. 消费者大量的正面反馈、呼应，表示带来了回忆杀、让两代人都听哭了。
5. 广告门、Socialbeta等营销号主动报道并给与正面评价。

分析

真正的为品牌打造了一次正面、有感染力的情感营销活动，树立品牌高度及形象。
1. 上线即上榜热门话题，创意内容成功引起消费者的共鸣、正面的反馈及讨论。
2. 众多明星及微博大号自主呼应，将推广声量再次推高、扩散。
3. 真正抓住华人圈2代人的情感，港台媒体主动报道。