绿油精 错误网址 懂你的累

作品信息

作品描述

背景

绿油精在过去50多年来一直是家中常备的必用品，但日新月异的新品不断推出。

目标

老品牌持续年轻化的目标，此次行销活动希望将商品推向上班族群，让绿油精成为上班族的必备良伴，传递「绿油精 懂你的累」品牌印象刻入年轻人心中。

创意

此次我们找到上班族群的日常惯性，某些情境画面很常见，却很让人伤透脑筋，包括打哈欠、爱困揉眼睛、肩颈酸痛等。做法是利用上班族上网疲惫时容易发生的错误行为-输入错误网址，我们找到那些常用网站且被输入错误的网址，并将它们注册起来，当下一次有上班族再打错字母，又误打误撞进入这些网站时，出现的将会是绿油精的页面。绿油精成功扭转疲惫状态的失误，成为令人莞尔一笑的清晰记忆。

结果

绿油精共申请50个错误网址，并获得媒体宣传，自6月到8月间，每月自然涌入流量20万以上，共百万流量以上，促进业绩提升百分之26%。更重要的是，我们让上班族记在心中「绿油精 懂你的累」。

分析

1.小预算却创造喷井式效益：以非常低的预算赚到每个月20万的流量；一个月几百块人民币却赚到了几十万的媒体价值。
2.惊喜式创意：将「绿油精 懂你的累」 精神，套用到网路上容易出错的情境，接网路地气且突发奇想。
3.老品牌重塑年轻化：以绿油精历史悠久经典老品牌的印象，运用这样的幽默，扭转了品牌的年纪调性，从老气横秋、严肃踏实变成活力十足、趣味盎然。