科颜氏 X 京东超级宠粉日 泡泡玛特星愿返航联名礼盒限量发售

作品信息

作品描述

背景

美妆市场年轻化：
近年来各个行业年轻人已经成为消费主力军，美妆市场年轻化消费显著，品牌需加强提升 年轻用户的消费体验。
破圈跨界赋能营销：
跨界联名，已然成为一种潮流。科颜氏作为一个有颜有趣又好玩的年轻潮流的护肤品牌，深受年轻人的喜爱。科颜氏希望通过与潮玩IP的强强联合，打造一场护肤潮牌与潮玩IP的破圈营销大事件，碰撞出一种新型的营销模式。

目标

1、展示科颜氏年轻新潮好玩的品牌形象，累积更多年轻粉丝资产。
2、实现品类拉新及跨品类渗透。
3、占据消费者心智的同时撬动品牌销售的增长。

创意

1、产品：玩转跨界联名，限量发售4款联名宠粉新礼盒。
2、传播： “星愿返航”宠粉主题，量肤定制故事化场景营销专题内容。
3、资源：跨品类拉新和明星KOL联动。
4、媒体：站内外资源全域触达，实现流量共建。

结果

1、整体活动曝光量突破亿级，京东超级宠粉日当天站内品牌搜索/产品搜索均为NO.1；
2、实现店铺生意爆发增长，单日销量环比5倍增长；
3、营销拉新效果显著，店铺粉丝增速更达日均10倍，品牌会员增速达日均5倍，年轻粉丝用户占比提升至50%。

分析

亮点一：联合泡泡玛特IP跨界破圈，强化品牌形象年轻化。
亮点二：以4款联名礼盒创意出发点，巧妙创建故事场景沉浸式专题内容，构建营销引爆点。
亮点三：跨品类和明星KOL多维拉新渗透，撬动粉丝经济。
亮点四：站内外媒体全链路触达，击穿圈层，实现流量共振，造势引爆品牌声量和销量双增长。