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《足球终结》体育营销
2021金奖

《足球终结》体育营销

ROI-H-2021-25204

海外组 / CH-1007 全球性Global Campaign


参赛公司 拉加代尔体育/SPORTFIVE
广告主/品牌主 赛莱默/xylem

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 工业及能源
品牌 赛莱默 | xylem
在线链接 曼城足球终结网站

作品描述

背景

2020年新冠疫情让我们明白人类赖以生存的世界有多脆弱,但人类生存环境的挑战不止于此,极度缺水,是我们面对的严峻现实。据联合国数据估计,2050年全球将有50亿人生活在缺水地区。赛莱默作为全球领先的水处理技术公司,致力于通过创新和智能技术解决方案来“解决用水问题”。

面对日益增长的挑战,赛莱默将创新水技术运用到水循环的方方面面,希望通过合作提高公众对水资源短缺和用水解决方案问题的关注度。因此赛莱默邀请曼城队加入他们的“水印计划”,一起解决水资源短缺问题。这次他们和曼城队合作以短片的形式通过借助足球的影响力引起公众对水资源问题的关注。

目标

赛莱默以解决世界上最紧迫的水问题为使命,期望利用足球的全球影响力来提高对水资源挑战的认识,旨在为世界各个地区提供清洁水源,保护水环境以及普及惜水、爱水、护水的宣传教育。未来,来自曼城足球俱乐部的队员和球迷们,将共同参与赛莱默在全球开展的各类“水印计划”公益活动,宣传赛莱默护卫全球水环境的美好愿景,提高公众关于科学用水、安全用水的意识,推动人类可持续健康事业的发展!

通过 “节水英雄”、“足球终结”等活动,赛莱默旨在激励下一代的粉丝们以不同的方式思考水资源问题和解决方案,比如循环利用水资源以帮助解决水资源短缺问题,并鼓励所有年龄段的人帮助创造一个更安全的水资源世界。

创意

赛莱默和曼城合作推出了环保宣传片——“足球终结“和“节水英雄”。赛莱默从公益+足球的角度,通过创新而富有互动性的内容,在履行企业社会责任的同时,影响更广泛的人群,关注社会可持续发展,依靠科技创新,解决全球水问题,应对水挑战,构建和谐水世界。
“足球终结“从一位小女孩逐渐成为曼城球迷的视角叙事,描绘了一个极度缺水的世界,并由多名曼城球员出镜,以引起足球爱好者们的重视。当主场比赛日的啤酒和饮料都不复存在,当球场草皮因干旱而枯黄,足球的魅力和乐趣也将随之消亡。
“节水英雄”则以轻松幽默的方式,在曼城球迷们不经意间浪费水时,作为周边的球员们都会出言提醒,在短片最后,曼城球员们还发起了节水倡议。

结果

通过两部创意短片在Youtube, Facebook,Twitter和赛莱默以及曼城各自官网等渠道的投放,赛莱默借助曼城俱乐部这一世界性平台,向庞大的球迷群体展示地球上每个国家都面临着严重且不断升级的水问题。极大地提升了公众对水资源问题的关注度。
短片目标范围为2000万,而实际达到约4亿6350万次。节水指南的目标下载量为10000次,而实际达到约19500次。Youtube上的3万多次互动也是曼城过去五个赛季中最好的合作伙伴内容之一。曼城球迷在其前五个环境问题中提到水资源问题的比例提高了约30%(提升至71%)。

分析

赛莱默希望公众能够提升节水意识。然而由于缺乏了解,公众很难将该问题和自身联系起来。赛莱默通过足球将水资源匮乏问题推向了公众。他们制定的策略是推动个人相关性,展示缺水将如何影响球迷生活。
“足球终结 ”就是这一策略的展现,短片利用曼城球员和球迷的共情创作了这感人的品牌内容,以曼城小球迷为主体,展现了水危机是如何让小球迷告别家庭的足球传统。所有热爱足球的球迷在这一刻都将与其感同身受,并了解到水资源匮乏的危害性。影片最后将观众引导至下载节水指南的界面,提供节水的方法。
而“节水英雄”则采取了更为幽默的方式,在轻松的氛围中提醒球迷们节约用水的重要性。短片中的人物形象鲜明且有趣,能够快速给观众留下深刻的


Manchester City and Xylem present_ The End Of Football

该视频开头以曼城球迷家族中小女孩的视角讲述了我们这个时代的水资源和足球的现状——一切仿佛按部就班的进行,水资源危机才初现端倪。没人在意一直开着的水龙头和不断喷涌的水枪。小女孩当上了梦寐以求的球童,然后她也长大成为了一位母亲,有了自己的孩子。和她一样,她的孩子仍然是一名曼城球迷,但是在这个时代,由于水资源的匮乏,足球也受到了极大的影响。一瓶水要20英镑,看球时也禁止饮酒。这一天,她的儿子也成为了曼城的球童,但这却是曼城最后一场比赛,因为水资源危机终于让足球无以为继。

Manchester City and Xylem present_ Be A Water Hero

短片中的曼城球迷们在进行着各种看似寻常的日常生活——洗车、洗澡、吃汉堡。但是无一例外的,他们都不知不觉的浪费着宝贵的水。作为赛莱默的合作伙伴,曼城球员们没有袖手旁观,他们的各种周边仿佛拥有魔力,在自己的球迷们浪费水的同时都会出言提醒,并在短片最后给出节水小建议。

主视觉

主视觉

Xylem – The Changing Room LIKE NEVER BEFORE _ Aguero, Silva and Gundogan

在这段在曼城足球俱乐部标志性的更衣室拍摄的视频《The Changing Room》中,球员们被投影映射屏幕围绕着,屏幕上反乌托邦式的未来景象让他们惊愕——那是一个干旱严重、洪水为患的世界。

2021金投赏Xylem×曼城

Closer Than You Think


制作信息