饿了么x肯德基x哪吒重生整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

“饿了么”是2008年创立的本地生活平台，主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务，致力于用科技打造本地生活服务平台。

自2017年起，饿了么就携手不同商家打造超级品牌日，目前已成为饿了么品牌的核心活动之一，会在不同时间段联合不同商家打造狂欢活动，为消费者送暖心福利，站内站外资源联动，扩散活动热度。

2021新春来临前夕，饿了么×肯德基再度联手开启超级品牌日，联合超级国漫IP哪吒，借势春节档影片《新神榜：哪吒重生》上映的东风，通过哪吒IP赋能骑手形象升级，将营销玩出新花样。

目标

传播主题#大胆点 大胆送#于饿了么平台而言，契合用户“点”击下单的使用场景；于肯德基，“大”是此次推出的新春哪吒金桶的特色之一；从电影出发，符合哪吒“大胆”做自己的精神主旨，更顺应了无论你在哪里，饿了么和肯德基骑士都会为你「大胆送」的时代特质。

创意

KFC的主要消费人群年龄层较低，好玩的营销供给才能撬动他们。通过打造线下红蓝骑士CP野生物料，软性炒热话题，率先吸引一波关注，网友直呼：红蓝骑士太好嗑了！

结果

#上海外卖小哥CP感#占领微博同城热搜之际，正式官宣饿了么×肯德基超级品牌日，哪吒IP赋能骑士形象升级并召集众多抖音才艺技术流KOL，用肯德基新春哪吒金桶，巧妙还原电影场景，不可思议的炸裂呈现，引发网友点赞。