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饿了么x肯德基x哪吒重生整合营销项目
2021提名奖

饿了么x肯德基x哪吒重生整合营销项目

RC-W-2021-23654

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 QM谦玛
广告主/品牌主 饿了么

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 1月29日-1月31日
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC / 饿了么 | ele.com
在线链接 数英案例链接

作品描述

背景

“饿了么”是2008年创立的本地生活平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务,致力于用科技打造本地生活服务平台。

自2017年起,饿了么就携手不同商家打造超级品牌日,目前已成为饿了么品牌的核心活动之一,会在不同时间段联合不同商家打造狂欢活动,为消费者送暖心福利,站内站外资源联动,扩散活动热度。

2021新春来临前夕,饿了么×肯德基再度联手开启超级品牌日,联合超级国漫IP哪吒,借势春节档影片《新神榜:哪吒重生》上映的东风,通过哪吒IP赋能骑手形象升级,将营销玩出新花样。

目标

传播主题#大胆点 大胆送#于饿了么平台而言,契合用户“点”击下单的使用场景;于肯德基,“大”是此次推出的新春哪吒金桶的特色之一;从电影出发,符合哪吒“大胆”做自己的精神主旨,更顺应了无论你在哪里,饿了么和肯德基骑士都会为你「大胆送」的时代特质。

创意

KFC的主要消费人群年龄层较低,好玩的营销供给才能撬动他们。通过打造线下红蓝骑士CP野生物料,软性炒热话题,率先吸引一波关注,网友直呼:红蓝骑士太好嗑了!

结果

#上海外卖小哥CP感#占领微博同城热搜之际,正式官宣饿了么×肯德基超级品牌日,哪吒IP赋能骑士形象升级并召集众多抖音才艺技术流KOL,用肯德基新春哪吒金桶,巧妙还原电影场景,不可思议的炸裂呈现,引发网友点赞。


2021金投赏案例-饿了么x肯德基x哪吒整合营销传播

“饿了么”是2008年创立的本地生活平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务,致力于用科技打造本地生活服务平台。

自2017年起,饿了么就携手不同商家打造超级品牌日,目前已成为饿了么品牌的核心活动之一,会在不同时间段联合不同商家打造狂欢活动,为消费者送暖心福利,站内站外资源联动,扩散活动热度。

2021新春来临前夕,饿了么×肯德基再度联手开启超级品牌日,联合超级国漫IP哪吒,借势春节档影片《新神榜:哪吒重生》上映的东风,通过哪吒IP赋能骑手形象升级,将营销玩出新花样。

产品海报

三骑士海报&产品海报
体现三方梦幻联动
三骑士比肩而立传递“大胆点”的骑士精神,产品海报凸显超品日期间的哪吒金通利益点,引导消费者前往饿了么APP下单

三骑士海报

三骑士海报&产品海报
体现三方梦幻联动
三骑士比肩而立传递“大胆点”的骑士精神,产品海报凸显超品日期间的哪吒金通利益点,引导消费者前往饿了么APP下单

抖音视频合集

抖音手艺人创意视频
花式收割潜在消费者
以肯德基哪吒金桶作为主要创作素材,以纸片人拍大片的形式,创意融合饿了么元素,巧妙还原哪吒重生电影海报场景,实力诠释“大胆点”的操作

红蓝骑士CP

红蓝骑士CP线下事件
软性炒热话题以第三方视角一镜到底的形式进行拍摄,打造自然真实的野生街头物料,呈现饿了么蓝骑士和肯德基红骑士的送餐场景,并在微博进行话题传播


制作信息

代理公司 谦玛(上海) | QM (上海)