2019提名奖
“以六百年,敬六百年”五粮液×《上新了·故宫》传播推广
RC-W-2019-10842
代理组 / CA-5001 社会化媒体传播
参赛公司 | 氢互动 | QWOM (北京) |
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广告主/品牌主 | 宜宾五粮液股份有限公司 |
作品信息
发布日期 | 2018年11月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 酒精饮料 |
品牌 | 五粮液 |
作品描述
背景
1、五粮液急需文化升级的载体;
2、故宫与五粮液达成战略合作。
目标
1 、强化五粮液与故宫合作影响力
借助节目固有影响力,在线上社交平台进行多角度、多形式的内容演绎,实现合作价值最大化。
2 、打造销售高峰的品牌热度
在年终酒水消费高峰,借《上新了· 故宫》合作打造一系列话题、活动、事件,持续制造五粮液品牌热度,助力产品销售。
3 、推动五粮液品牌文化升级
通过与中国最大的文化IP——故宫合作,向大众重新诠释新时代下五粮液年轻化、国际化的品牌文化内涵。