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《去哪儿都是旅行》360智慧商业&去哪儿网营销案例
2021提名奖

《去哪儿都是旅行》360智慧商业&去哪儿网营销案例

RD-W-2021-23638

媒体组 / CB-1014 受众规划


参赛公司 360智慧商业
广告主/品牌主 去哪儿网

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 180天
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 去哪儿

作品描述

背景

2020年突如其来的一场疫情,让旅游业遭受重创。去哪儿旅行面临如何盘活私有流量,抢占更多公域流量,稳固平台地位,逆势提振销量的困境;而360强大的流量,技术,资源为去哪儿旅行营销目标的实现提供了可能。360 A.I.R营销策略,意在盘活去哪儿旅行私域流量,抢占公域流量,实现营收和裂变二次营销,为旅游行业注入强心剂。通过拆解用户行为路径,形成ARRR获客模型,实现营销闭环,触达用户行为路径。

目标

1、 疫情期间,用户出行需求下降,需要盘活私域流量
2、 帮助去哪儿旅行稳固平台地位,逆势提振销量

创意

疫情下旅游行业如何突破困局,盘活私域流量,抢占公域流量,同时实现营收。
1、360导航首页强展现,截取上游人群,建立品牌信任。
2、360大数据行为链和产品矩阵,精准圈定和影响私域流量。覆盖用户行为全链路的360产品矩阵覆盖私域流量,实现自有人群的留存转化。
3、优质屏保广告唤起人们对旅游的向往,视频广告让用户身临其境。
4、去哪儿活动及360小程序内容营销,实现内容和产品快速裂变。

结果

借助这次360AIR营销策略,不仅有效盘活了私域流量,抢占公域流量,保证了客户ROI的达标,同时为疫情下的旅游业复苏注入了强心剂。


《去哪儿都是旅行》360智慧商业&去哪儿网营销案例

《去哪儿都是旅行》360智慧商业&去哪儿网营销案例


制作信息