《只要上场 就要漂亮》宝洁 X 北京冬奥 倒计时一周年营销案

作品信息

作品描述

背景

宝洁，作为全球顶尖的快消品类公司，始终以“让生活更美好”为目标，服务于全球所有人。
宝洁，作为奥运会的顶级赞助商，在后疫情时代，更加关心每一个人的生活状态，于是联合冬季奥组委一起将体育精神传达给每一个人，鼓励大家努力前行，成为向善向上的企业公民。

目标

为占领Z世代消费者心智，宝洁洞察到大众对于冬奥的认知缺失的痛点，以冬奥背后默默付出的人的精神态度为切口，让大众看到、了解到冬奥精神；同时疫情之后，大众对于国家的自信和自豪感愈发强烈，宝洁敏锐地捕捉到这一点，并结合冬奥精神，向大众尤其是Z世代的年轻人传达，无论是奥运赛场还是人生赛场，都要漂亮上场的品牌态度。这种漂亮，可以是外表的干净利落，也是全力以赴的自信和自豪。
预估曝光 200M；预估话题阅读量 100M+；预估互动数量350,000；预估视频播放量12M+