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《只要上场 就要漂亮》宝洁 X 北京冬奥 倒计时一周年营销案
2021提名奖

《只要上场 就要漂亮》宝洁 X 北京冬奥 倒计时一周年营销案

RC-W-2021-25362

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 有氧YOYA
广告主/品牌主 宝洁/P&G

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 宝洁 | P&G

作品描述

背景

宝洁,作为全球顶尖的快消品类公司,始终以“让生活更美好”为目标,服务于全球所有人。
宝洁,作为奥运会的顶级赞助商,在后疫情时代,更加关心每一个人的生活状态,于是联合冬季奥组委一起将体育精神传达给每一个人,鼓励大家努力前行,成为向善向上的企业公民。

目标

为占领Z世代消费者心智,宝洁洞察到大众对于冬奥的认知缺失的痛点,以冬奥背后默默付出的人的精神态度为切口,让大众看到、了解到冬奥精神;同时疫情之后,大众对于国家的自信和自豪感愈发强烈,宝洁敏锐地捕捉到这一点,并结合冬奥精神,向大众尤其是Z世代的年轻人传达,无论是奥运赛场还是人生赛场,都要漂亮上场的品牌态度。这种漂亮,可以是外表的干净利落,也是全力以赴的自信和自豪。
预估曝光 200M;预估话题阅读量 100M+;预估互动数量350,000;预估视频播放量12M+


《只要上场 就要漂亮》宝洁 X 北京冬奥 倒计时一周年营销案

《只要上场 就要漂亮》宝洁 X 北京冬奥 倒计时一周年营销案


制作信息