2019银奖
SK-II #BareSkinProject #我行我素 2018全球活动
RC-W-2019-10920
代理组 / CA-5001 社会化媒体传播
| 参赛公司 | 达睿思公关 | DeVries (北京,上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 宝洁 P&G |
作品信息
| 发布日期 | 2018年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | SK-II |
| 在线链接 | 倪妮 预热视频SK-II X Chloe 视频SK-II X 有村架纯SK-II X 松冈茉优SK-II X 春夏无底妆大片姜思达 X 春夏 《初夏春夏》 |
作品描述
背景
随着消费升级及化妆品行业的蓬勃发展，护肤品及彩妆产品层出不穷，人们乐衷于追求新产品使自己变得更“美”。
成千上万的女性在追求利用妆容改善自己外貌状况的同时，对于美本身却进入认知的误区，即认为只有化妆才可以变美。
从1980年第一瓶SK-II护肤精华露诞生至今，SK-II不断跟随时代，引领非凡美肌的成就之旅，坚信每一位女性的命运皆应由自我决定。
SK-II始终聚焦女性群体撬动社会话题，让消费者对品牌的理念产生认同。 SK-II帮助女性一起探索美的无限可能，与消费者一次次探讨着美的定义和精神与美的关系。
目标
SK-II发起 #BareSkinProject #我行我素 品牌活动，聚焦不被妆容所定义的美丽，回归护肤品牌的原点——卓越的产品功效，鼓励女性传递肌肤本真的魅力，给全球女性带来全新审美视角。
SK-II将中国女性面临的真实境况抛出并提出讨论，关注女性的心灵安全感并赋予女性力量，引发社交媒体平台大量关注和讨论，让更多年轻人对 SK-II 产生情感联结。
SK-II意在让消费者直观感知—SK-II护肤精华露的力量，认可并开启自己肌肤晶莹剔透之旅，鼓励她们拥抱肌肤的真实之美。希望通过好的产品为消费者带来美的更多可能，发现属于自己的独特美感。
