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SK-II #BareSkinProject #我行我素 2018全球活动
2019银奖

SK-II #BareSkinProject #我行我素 2018全球活动

RC-W-2019-10920

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 达睿思公关 | DeVries (北京,上海)
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 SK-II
在线链接 倪妮 预热视频SK-II X Chloe 视频SK-II X 有村架纯SK-II X 松冈茉优SK-II X 春夏无底妆大片姜思达 X 春夏 《初夏春夏》

作品描述

背景

随着消费升级及化妆品行业的蓬勃发展,护肤品及彩妆产品层出不穷,人们乐衷于追求新产品使自己变得更“美”。
成千上万的女性在追求利用妆容改善自己外貌状况的同时,对于美本身却进入认知的误区,即认为只有化妆才可以变美。
从1980年第一瓶SK-II护肤精华露诞生至今,SK-II不断跟随时代,引领非凡美肌的成就之旅,坚信每一位女性的命运皆应由自我决定。
SK-II始终聚焦女性群体撬动社会话题,让消费者对品牌的理念产生认同。 SK-II帮助女性一起探索美的无限可能,与消费者一次次探讨着美的定义和精神与美的关系。

目标

SK-II发起 #BareSkinProject #我行我素 品牌活动,聚焦不被妆容所定义的美丽,回归护肤品牌的原点——卓越的产品功效,鼓励女性传递肌肤本真的魅力,给全球女性带来全新审美视角。
SK-II将中国女性面临的真实境况抛出并提出讨论,关注女性的心灵安全感并赋予女性力量,引发社交媒体平台大量关注和讨论,让更多年轻人对 SK-II 产生情感联结。 
SK-II意在让消费者直观感知—SK-II护肤精华露的力量,认可并开启自己肌肤晶莹剔透之旅,鼓励她们拥抱肌肤的真实之美。希望通过好的产品为消费者带来美的更多可能,发现属于自己的独特美感。


汤唯#BareSkinProject#我行我素

倪妮#BareSkinProject#我行我素

科洛·莫瑞兹#BareSkinProject#我行我素

松冈茉优#BareSkinProject#我行我素

有村架纯#BareSkinProject#我行我素

春夏#BareSkinProject无底妆大片

春夏 x 姜思达《初夏春夏》采访纪录片

春夏#BareSkinProject#我行我素

SK-II _BareSkinProject - Social Media1


制作信息