2018提名奖
创意“千人千面” 大幅提升电商转化
RC-W-2018-08412
代理组 / CA-2012 程序化创意
| 参赛公司 | 筷子科技 | Kuaizi Technology (广州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 欧莱雅集团 L'Oreal |
作品信息
| 发布日期 | 2018年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2018.1.17-1.21 |
| 预算/研发成本 | 5-10万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 巴黎欧莱雅 | L'Oreal Paris |
作品描述
背景
欧莱雅在中国电商业务发展迅猛，但是通过流量运营来提升ROI已经遭遇瓶颈，因此对广告创意进行拓展和优化成为提升ROI的关键因素
目标
在京东大促活动期间为欧莱雅美发提升销售转化率
创意
锁定不同受众人群，针对人群属性AI生成相应的广告创意，针对不同的广告创意AI生成对应的落地页内容，在投放过程中根据实时数据反馈持续进行动态创意优选实现活动转化率的持续提升。
结果
创意“千人千面”匹配受众需求：7大人群创意匹配，300+广告创意拓展，700+落地页面创意拓展
活动效果持续优化：总体转化率提升62%
创意洞察发现：外国模特更加吸引关注，点击效果优于本土明星，社交风格文案更能吸引互动，明星类文案效果欠佳
