“这一刻，听见了自由”网易云音乐X悦诗风吟跨界合作创意营销案

作品信息

作品描述

背景

网易云音乐携手悦诗风吟共同打造跨界产品——音乐面膜，同时，基于音乐面膜这一创意概念，在线上线下进行了针对性营销策划，在线下由Innisfree推出300万张音乐面膜，在线上则有网易云音乐推出心声电台，共同打造一次线上线下，互联网与实体的品牌跨界营销，将这一跨界合作打造成了年度爆款跨界事件，成功覆盖了音乐营销，粉丝营销，创意营销三个纵深领域，网易云音乐立足于“音乐生活王国”这一品牌策略，通过不断的深度跨界合作，用音乐赋能生活消费场景，从其他垂直领域市场收货更多潜在用户，并且进一步延伸服务场景，提升品牌影响力，拓宽已有的商业边界。

目标

悦诗风吟面膜销量/网易云音乐新增用户

创意

“这一刻，听见了自由“——面膜和音乐最适宜出现在睡前的15分钟，在那十五分钟内，每一个人都能够享受到最放松，最无忧无虑的美好时刻。
网易云音乐联合Innisfree悦诗风吟以“这一刻，听见了自由”为主题，通过线上网易云音乐×Innisfree悦诗风吟-NINE PERCENT心声电台与线下覆盖Innisfree悦诗风吟500家门店、2家Innisfree悦诗风吟中国旗舰店主题咖啡馆的300万张限量版音乐面膜联动。
网易云音乐限量版音乐面膜相比常规面膜内容要更加丰富，一盒音乐面膜内含了12张网易云音乐版本面膜、4张常规面膜、1套电台卡片以及NINE PERCENT盲卡随机抽。

结果

新增高潮：每个成员达50万个点赞解锁完整版电台，在粉丝圈层实现了刷屏式传播，为云音乐带来超过百万的新增流量
传播热潮：项目总阅读数达1.2亿,在微信、网媒、新浪微博渠道，共计产生稿件4041篇；其中非主动传播有3984篇，非主动传播率为98.6%，折合刊例价为500万元，整合营销项目获得营销圈和行业端的一致好评，被媒体评为2018年最具品效合一力的跨界营销
购买高峰：300万张音乐面膜不到2周即被抢空，悦诗风吟网易云音乐线下主题门店连续排队一周抢购
奖项：虎啸奖新商业营销大奖

分析

案例亮点：
1、情感心声打造品牌归属感：借Nine Percent的心声与听众对话，打造音乐渗透场景。安抚你遇到困难的丧气，满足你对爱情的想象，解答你关于成长的焦虑。本次心声电台活动在平台上获得超500万粉丝点赞，引发大量用户共鸣。网易云音乐网友“储蓄卡充值中心”在蔡徐坤心声电台“坚持”评论区留言：“听到那句，‘我知道你有自己的原则，不会情绪(轻易)妥协’和背景音乐结合在一起，瞬间流泪。”
2、情感呵护赋予品牌人格化：面膜本身就能给用户带来安全感和呵护感。被赋予人格属性，由Nine Percent偶像加持的Innisfree悦诗风吟音乐面膜，则让用户在入睡前，敷面膜这一放松时刻感受到关心。