作品信息
| 发布日期 | 2021年8月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021年8月-11月 |
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利金典 |
作品描述
背景
伊利集团作为亚洲乳业第一全球五强，2021年销售额达千亿，其中金典、安慕希、伊利年内销售额突破200亿元，拥有液奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪等全部乳制品细分品类
金典年销售突破200亿元，金典保持20%以上增长，金典有机增速更是超过了50%。作为“中国有机力量”的代表，金典一直致力于引导环保消费、倡导健康生活、呵护绿色地球，不仅提供自然健康的高品质产品，还大力践行环保理念、推动生活方式的绿色转型。
目标
充分利用《披荆斩棘的哥哥》节目流量优势+内容演绎空间
整合节目内外资源强化产品，诠释有机生活
拉动声量和销售转化，哥哥助力金典有机的强力背书
创意
1、艺人营销滚烫加持（多维哥哥齐上阵，深度合作“X-fire”等高人气艺人，彰显品牌品质）
2、创新玩法亮点多（创新多种玩法，新鲜趣味易传播，持续助力品牌营销热度上涨）
3、品牌营销效果MAX（节目内外双管齐下，站外哥哥直播间带货，促进销量增长）
结果
《披荆斩棘的哥哥》当之无愧是 2021全网 “超级现象级新综艺
节目合集播放量已达 57.6亿，稳坐各榜单TOP1 达235次，全网全端热搜3010次， 微博双榜热搜1053次
节目内外双管齐下，站外哥哥直播间带货， 促进品牌销量增长，成功助力金典登陆抖音 818 高端奶品类的 TOP1，GMV 环比增长 430%+，金典有机梦幻盖纯牛奶问鼎乳饮行业单品 TOP1，成功将节目流量转化为产品销量。
分析
在内容上：节目升级品牌传播创意性和传播度，打造品牌传播“名场面”。在与金典有机奶的合作中，除了节目内浑然天成的植入场景，节目动员了所有哥哥全力配合，开启“金典有机大party”，大大提升品牌知名度与美誉度。
在品牌塑造上：借势《哥哥》IP推动“有机生活，有我定义”话题声量，强化品牌与节目的标签记忆，在站外，芒果TV借力《哥哥》全员披荆斩棘等话题，进行牧场舞王PK、饲养员变装、天上飞说唱、人间烟火定格照等多条短视频创作，扩大品牌曝光，有效拓展品牌传播力。
艺人与品牌的潜在关联和捆绑，也是明星营销体系中的一个重要体现。作为《我是歌手》的曾经选手和主持人，胡海泉与金典有多年深厚的内在联系与情绪关
