作品信息
| 发布日期 | 2021年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | 是 |
| 行业类别 | 家庭用品 |
| 品牌 | 宝洁 | P&G |
| 在线链接 | 新片场微博抖音 |
作品描述
背景
“家”是消费者使用宝洁产品的重要场景。宝洁产品服务全球50亿消费者，消费者对宝洁产品的使用是宝洁助力减少排放行动的最佳契机，也是宝洁与旗下品牌在应对气候变化过程中的主要关注点。
本片以消费者为导向，多措并举，帮助消费者跨越可持续发展理念与行动之间的差距。
在今年地球日，发布《这是我们的家》公益短片，呼吁消费者做出可持续的居家选择。
2021，宝洁发起#这是我们的家#全球推广行动，呼吁“在家的小行动，地球的大不同”。
目标
1，持续提升宝洁在可持续发展方面的声誉；
2，打造与消费者相关并形成价值认同的可持续发展传播；
3，推动社会产生积极改变
创意
从太空人小女孩自述的角度出发，通过小女孩对家人的沟通和监督，结合宝洁的产品改变家人日常生活中浪费资源的坏习惯，表达宝洁对节能环保，爱护地球的态度。
视频场景结合国内人们的生活习惯，以及生活环境，更贴合国内市场，让观看者更感同身受，触及心灵。
结果
从Brief到Final，总用时3周；
以0推广预算，造就千万声量；
短片3天突破百万观看量；
话题阅读量：6900万阅读量；
媒体曝光量： 收获185家媒体曝光；
参与方：30个品牌，160多位意见领袖，超过15家社会公益组织，9位明星等共同发声；
分析
时间短，效率快；
新视角，重行动；
0预算推广，联动多家企业传播
