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《这是我们的家》
2021铜奖

《这是我们的家》

SA-W-2021-24331

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 热映传媒/REING
广告主/品牌主 宝洁/P&G

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 家庭用品
品牌 宝洁 | P&G
在线链接 新片场微博抖音

作品描述

背景

“家”是消费者使用宝洁产品的重要场景。宝洁产品服务全球50亿消费者,消费者对宝洁产品的使用是宝洁助力减少排放行动的最佳契机,也是宝洁与旗下品牌在应对气候变化过程中的主要关注点。
本片以消费者为导向,多措并举,帮助消费者跨越可持续发展理念与行动之间的差距。
在今年地球日,发布《这是我们的家》公益短片,呼吁消费者做出可持续的居家选择。
2021,宝洁发起#这是我们的家#全球推广行动,呼吁“在家的小行动,地球的大不同”。

目标

1,持续提升宝洁在可持续发展方面的声誉;
2,打造与消费者相关并形成价值认同的可持续发展传播;
3,推动社会产生积极改变

创意

从太空人小女孩自述的角度出发,通过小女孩对家人的沟通和监督,结合宝洁的产品改变家人日常生活中浪费资源的坏习惯,表达宝洁对节能环保,爱护地球的态度。
视频场景结合国内人们的生活习惯,以及生活环境,更贴合国内市场,让观看者更感同身受,触及心灵。

结果

从Brief到Final,总用时3周;
以0推广预算,造就千万声量;
短片3天突破百万观看量;
话题阅读量:6900万阅读量;
媒体曝光量: 收获185家媒体曝光;
参与方:30个品牌,160多位意见领袖,超过15家社会公益组织,9位明星等共同发声;

分析

时间短,效率快;
新视角,重行动;
0预算推广,联动多家企业传播


报奖作品《这是我们的家》

这是我们的家 报奖案例介绍

《这是我们的家》报奖辅助视频


制作信息

代理公司 珩立营销策划咨询(广州)有限公司 | Huglink