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100万首写给肉的赞美诗
2021提名奖

100万首写给肉的赞美诗

RC-W-2021-22178

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 无二Zero2 Digital
广告主/品牌主 温氏食品

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 温氏食品

作品描述

背景

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度
塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联
促进消费者行为导向——买好肉,选温氏,上京东

目标

#100万首写给肉的赞美诗#
五星好评,是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里,超过百万的五星好评,每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由,都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此,我们放大京东平台的用户评价,从京东来,到京东去,打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign,输出“温氏安心好肉,大家都说好”的核心信息。
系列短视频展示全国各地消费者享用温氏好肉的场景,以不同方言表达他们对温氏好肉的赞美。体现“温氏安心好肉,大家都说好”的沟通信息。

创意

#100万首写给肉的赞美诗#
五星好评,是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里,超过百万的五星好评,每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由,都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此,我们放大京东平台的用户评价,从京东来,到京东去,打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign,输出“温氏安心好肉,大家都说好”的核心信息。

Step1: 话题卷入-短视频投放&抖音挑战赛
Step2: 多渠道扩散-双微一抖最大化曝光内容,引流电商
Step3: 内容导购-线上同步导流电商

结果

【强势曝光】话题热议,全民参与
线上传播总阅读量高达1.5亿
抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平
抖音挑战赛吸引度高,参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+
官方抖音账号粉丝增2.4k+ ,官方抖音账号点赞量增加1.4w+。
微博话题雄霸热搜2天,话题页阅读量超过1亿。

【强力促销】刷新纪录,再造双11
24小时内打造京东生鲜3大纪录!
包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。
同比双11当天流量增长86%,销售同比增长370%,店铺粉丝新增超过30万人。

分析

【强强联手】从京东来,到京东去。
温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”,将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗,促进消费者对“买好肉,选温氏,上京东”的认知,成功打造口碑营销闭环。
【强势曝光】新闻热议,全民参与。
菜市场赞美诗展获得权威媒体报道,线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播,抖音挑战赛、朋友圈广告投放,对比同行业,各数据表现都很突出。
【强力促销】刷新纪录,再造双11。
将口碑落在产品实处,把站外流量引流至电商站内,最终打造京东生鲜3大纪录,包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。


抖音赞美诗短视频集合 - 溫氏食品

广州篇:明明是肉买得好,还得夸爸爸厨艺好
北京篇:没有女朋友,但有心头肉
成都篇:老板给你打再多的鸡血,也比不上自己熬的一碗好鸡汤
长沙篇:不会说爱你的花言巧语,只会做你爱的五花肉
沈阳篇:喝多少酒都不会醉的人,喝到这碗鸡汤,却醉了
上海篇:好看的包包千篇一律,好吃的肉肉万里挑一

温氏食品#一百万首写给肉的赞美诗#


制作信息