2021提名奖

100万首写给肉的赞美诗

RC-W-2021-22178

代理公司组 / CA-2008 视频创意

参赛公司	无二Zero2 Digital
广告主/品牌主	温氏食品

作品信息

发布日期	2020年12月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	食品零食
品牌	温氏食品

作品描述

背景

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度
塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联
促进消费者行为导向——买好肉，选温氏，上京东

目标

#100万首写给肉的赞美诗#
五星好评，是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。
系列短视频展示全国各地消费者享用温氏好肉的场景，以不同方言表达他们对温氏好肉的赞美。体现“温氏安心好肉，大家都说好”的沟通信息。

创意

#100万首写给肉的赞美诗#
五星好评，是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。

Step1: 话题卷入-短视频投放&抖音挑战赛
Step2: 多渠道扩散-双微一抖最大化曝光内容，引流电商
Step3: 内容导购-线上同步导流电商

结果

【强势曝光】话题热议，全民参与
线上传播总阅读量高达1.5亿
抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平
抖音挑战赛吸引度高，参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+
官方抖音账号粉丝增2.4k+ ，官方抖音账号点赞量增加1.4w+。
微博话题雄霸热搜2天，话题页阅读量超过1亿。

【强力促销】刷新纪录，再造双11
24小时内打造京东生鲜3大纪录！
包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。
同比双11当天流量增长86%，销售同比增长370%，店铺粉丝新增超过30万人。

分析

【强强联手】从京东来，到京东去。
温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗，促进消费者对“买好肉，选温氏，上京东”的认知，成功打造口碑营销闭环。
【强势曝光】新闻热议，全民参与。
菜市场赞美诗展获得权威媒体报道，线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播，抖音挑战赛、朋友圈广告投放，对比同行业，各数据表现都很突出。
【强力促销】刷新纪录，再造双11。
将口碑落在产品实处，把站外流量引流至电商站内，最终打造京东生鲜3大纪录，包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。