伦敦中国城“自然·本性”艺术月活动

作品信息

作品描述

背景

伦敦中国城位于伦敦市中心，有将近70年的历史，坐拥百余家商铺和餐厅，是集合了餐饮、娱乐、旅游、服务为一体的商业区。如今的伦敦中国城繁华、现代、有活力并且一直与时俱进，但因为一些历史原因很多人对伦敦中国城有着“脏乱旧”的刻板印象。

伦敦中国城一直致力于改变刻板印象，将中国城营造成海外华人“离家最近的地方”。

目标

针对伦敦华人圈（尤其是留学生群体），帮助伦敦中国城摆脱旧的刻板印象，确立清晰的品牌形象——“亲切”、“亲民”、“活力”、“家的味道”，并开始建立和维护消费者社群。

创意

以“自然·本性”为框架，以“烟火也艺术”为核心概念，以情绪、情感为切入点，激发华人心中对烟火气的熟悉感和喜欢热食的本性。

以视频和艺术展览为载体，联合众多伦敦高校中国学联，为海外华人营造出一种熟悉的怀乡氛围，将伦敦中国城营造成 “伦敦离家最近的地方”。

以中国特色食材创作了一系列摄影作品和视频，开拓本地市场。

结果

活动为伦敦中国城微博带来了25%的粉丝涨幅。以小投入，博得了大收益，除了在线上线下赢得了关注和赞许，还成功地为伦敦中国城树立了“中国之家”、“华人广场“的形象，并成功开启了伦敦中国城学生社群运营。

数据来源：微博

分析

由于受众分散、精确瞄准的技术成本高，主打海外华人的推广时，使用“巧劲”比“蛮力”更重要。这次营销，我们将伦敦高校中国学联的留学生资源和“烟火气”“家的味道”的创意概念有机整合在一起，并同时为西方市场的营销提供洞见，对于伦敦中国城的市场影响有着里程碑式的意义。