关注我们:
京东家电#好年好物,用新说爱#
2019提名奖

京东家电#好年好物,用新说爱#

RC-W-2019-10260

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 微播易 | Weiboyi
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1月9—16日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 京东 | JD
在线链接 活动微博话题页活动发起微信原创视频情感故事征集收官文章

作品描述

背景

春节是中国最大的传统节日之一,也是千家万户辞旧迎新的日子,这期间很多家庭都会考虑更换更好的家电产品。
2019年春节前期,京东“家电年货节”活动上线,为了抓住目标家庭消费人群在这期间换新的消费契机,京东家电联合美的、海信等6大知名家电品牌开展本轮“好物好年”品牌传播活动。

目标

聚焦18-45岁,有一定互联网消费能力、喜欢在电商平台购物的目标人群,诸如上班族等人群注意力。
将京东联合六大品牌的“好物好年”品牌活动信息,精准传递给目标人群,提升京东和六大家电品牌价值和影响力。
传递出买家电上京东的核心理念。并为京东家电年货节活动间接导入优质流量。

结果

本次项目执行期间,活动原创图文+短视频总曝光量3866万+,总互动量223万+。覆盖超过1000万真实目标用户。
微信总曝光量600万+,十点读书4篇活动文章总UV均超过400万,文章内嵌语音播放量27万+,留言4000+。
微博互动话题#好年好物,用新说爱#总阅读量1000万+。
原创情感短视频总播放量超过1500万+。
期间,京东商城站内流量激增,京东品牌关键词在百度和微信搜索指数同比环比均大幅提高。


京东家电#好年好物,用新说爱#

京东家电:《好物好年,用新说爱》

真爱你的人,会这样对你

故事征集文章阅读量

康宝海报

社群截图

收官文章阅读量

松下冰箱

微博截图

西门子洗衣机


制作信息

代理公司 微播易 | Weiboyi