关注我们:
LUDEYA 活出妳的深度美
2019提名奖

LUDEYA 活出妳的深度美

RC-W-2019-12741

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 聯廣傳播集團 | United Communications Group (台北)
广告主/品牌主 轩郁国际股份有限公司 Shiny Brands Group

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018.12.03-2018.12.23
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 露蒂雅 | LUDEYA
在线链接 活出妳的深度美

作品描述

背景

台湾女性美丽消费市场持续成长,2017年产值已经突破千亿(台币),其中脸部保养品占比最高,贡献达六成。然而,前有国际大牌狭强势资源在线上线下大量曝光、主导市场走向;后有平价品牌在药妆通路推行高频促销、吸引尝试;近年来,更有不少代工厂与人气美妆网红转型发展自有品牌加入战局,使竞争越加激烈。
LUDEYA作为后发台湾本土品牌,仅以自营电商为销售渠道,在缺少任何实体通路的情况下,加上传播资源与国际大牌有着悬殊落差,即便在市场上已十年,品牌认知度与讨论度仍低,连带影响销售成长!如何在百家争鸣中传递鲜明品牌区隔,并且脱颖而出?是LUDEYA进入女性脸部保养品选购清单的当务之急!

目标

守护女性的美丽是所有保养品牌的共通使命。不论是白皙无暇、闪耀动人、逆龄回春…,多数品牌诉求都脱离不了「表象的美丽」且高度同质。然而,通过定性访谈,我们却发现多数30-39岁的女性认为:只要顺从内心的声音,无时无刻都是自己最美的姿态。
因此,一样支持女性的美丽自信,拥有独家微臻技术-强调保养成分深入肌底的LUDEYA,提出不一样的主张:「美丽不该只停留在表象,女性勇敢追随内心的自己,由内而外真正美丽,就是最有深度的美丽!」。目标在-鼓舞广大女性活出深度美,引发对LUDEYA的关注与偏好,创造强而有力的品牌区隔。

创意

一场反思美丽的[活出妳的深度美-线上摄影展]
1. 挖掘真实故事,引发共鸣
透过社群观察与深度访谈,邀请女性摄影师-余惟一同捕捉在不同领域、极具代表性、真实动人的女性深度美故事。如:动过27次颜面手术的歌手、流浪动物关怀者、女同志杂志创办人、第一位女性刺青师、曾遭受性侵的戏剧治疗团员、走出忧郁症的花艺师…等11位女性。
2. 创造互动体验,形成扩散
宛如观展的活动网站,点击素人照片,随即播放生活纪实影片,诉说每位女性超越表象的美丽故事!并能转发至FB与LINE,分享自身感动与朋友圈讨论。
3. 邀请网友参与,再创回响
同步募集网友故事并拍成2支影片,展现更多样的女性深度美,触动更广族群。

结果

LUDEYA成功鼓舞广大女性「活出妳的深度美」也赢得高度品牌关注与偏好,突破历年表现。
高度关注—
1. 活动网站,四周内拜访人次超过27万;跳出率仅20%,优于一般的70% ;主动搜寻或由社群进站者,平均停留约180秒。
2. 视频广告,四周内浏览人次近300万。
3. 媒体报导达成率153%,纷纷赞赏LUDEYA鼓励女性活出深度美。
高度偏好-
4. 前一波传播带动品牌搜寻兴趣提升1.86倍,而本次飙涨至60倍且远超越同业水平。(指看过影片后,有主动搜寻LUDEYA)
5. 品牌总声量+7.1倍、频道扩散+2.5倍、正/负评比+3.8倍。好评回应:『每一部短短一分钟,都令我回味无穷』。

分析

翻转美丽的定义:
当多数品牌仍在诉求表象的美丽,LUDEYA精准洞察目标人群对美的观点,提出「活出妳的深度美」的价值观,同时呼应独家微臻技术-让保养成分深入肌底,由内而外真正美丽,跳脱高度同质的品类也形塑鲜明品牌区隔。
以真实故事打动人心:
要鼓励广大女性「活出妳的深度美」,我们深入不同领域,细腻挖掘极具代表性的真实素人故事,通过一次次的深度访谈探索女性内心独白,并以纪实手法捕捉生活姿态,呈现出来的视频更具渲染力,而能引发广大共鸣与扩散。
最终让LUDEYA在通路与媒体预算规模相对有限的条件下,赢得高度品牌关注与偏好,表现更胜众多强势品牌。


LUDEYA深度美線上攝影展_ presentation board

深度美線上攝影展網頁_首頁

深度美線上攝影展網頁_單元頁面A

深度美線上攝影展網頁_單元頁面B

3.LUDEYA_CA2008 代理组_视频创意_案例格式

1.LUDEYA活出妳的深度美_Casefilm_数据版for金投赏

LUDEYA 活出妳的深度美 线上摄影展_ 走出忧郁的花艺师_李濟章

LUDEYA 活出妳的深度美 线上摄影展_ 流浪動物關懷者_譚柔

LUDEYA 活出妳的深度美 线上摄影展_ 偏乡教育工作者_周純卉

LUDEYA 活出妳的深度美 线上摄影展_女同志杂志创办人_王安頤

LUDEYA 活出妳的深度美 线上摄影展_动过27次面部手术的歌手_曾宇辰

LUDEYA 活出妳的深度美 线上摄影展_第一位女性刺青師_陳鶴


制作信息

代理公司 聯廣傳播集團 | United Communications Group
广告主/品牌主参与人员信息 轩郁国际股份有限公司
行销经理:辜裕洁
品牌主任:张安宇

联广传播集团(台北)
执行创意总监:李实衍
创意总监:林妙龄
副艺术指导:李顺德
文案:林品卉、施心瑀
资深设计:陈桀
策略:林宜瑾、陈怡茜
业务:林建志、彭姿绫