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一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱
2021铜奖

一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱

ROI-B-2021-22710

品牌公司组 / BD-2001 广告创意 Creative Marketing


参赛公司 京东物流 | JD Logistics (北京)
广告主/品牌主 京东物流 JDL

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 1个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 批发、零售业
品牌 京东物流 | JDL
在线链接 一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱

作品描述

背景

圣诞节是品牌必争黄金营销节点,如何用小而精的营销方式在传播中突出重围?
物流快递如何送祝福+升级用户体验才能大幅提升品牌口碑,提升用户对品牌好感与认知?
物流广告如何突破常规形态,物流广告如何突破常规营销形式?

目标

产品设计:触达用户的传播价值
仪式感——自带浪漫情愫且颇具仪式感的营销推广,刺激用户内心,引发用户对生活中仪式感的重视,迅速达到二次传播目的。
新鲜感——看惯了营销视频、海报,当用户在圣诞节当天收到一只自带祝福特效的快递箱,拆箱的惊喜感前所未有,能迅速提升用户的好评度。
共鸣感——如何从细节感动用户?一只满载祝福的节日氛围快递箱送达手中,打开的一刻,内心一定十分温暖。

创意

项目亮点:
1、 突破物流快递箱常规造型,突破物流广告营销常态,提升用户体验
2、 跨界联名京东美妆品牌,烘托节日营销氛围
3、 城市漂流概念,垂直美妆用户随机触达
4、 依托大数据,前置性甄选全国范围美妆垂直用户,实现入门入户触达
5、 垂直Social平台,借助达人号召力,覆盖高价值用户,实现传播流量补充

结果

项目总曝光≥5000w+人次,点评赞互动超12w+人次
覆盖美妆送礼用户47%,限量款收藏用户53%
10w+3D贺卡快递箱精准送达垂直美妆用户
90%+用户对于3D贺卡快递箱用户表示好评,口碑爆棚

分析

Bigidea总概:
“当圣诞贺卡撞上物流快递箱”
重点一:定向投放美妆人群、一二线城市漂流“箱”
快递箱结构改造,惊喜升级、祝福升级、分享升级

重点二:social渠道聚焦KOL+KOC发酵
垂直美妆微博“带箱”
抖音博主大号“带箱”
京东官微+微信公众号“调侃”互动
百大+小红书koc联合“种草”


一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱

项目背景、问题与挑战、圣诞节品牌必争黄金营销节点,用户需求洞察、Bigidea-快递箱结构改造“当圣诞贺卡撞上物流快递箱”,内容策略聚焦创意改造+渠道策略聚焦平台发酵,创意亮点、京东递箱秒变3D贺卡造型助力品牌营销精度,结合圣诞场景及美妆氛围进行包装设计。当购买美妆产品的用户打开快递箱,就能看到3D版圣诞祝福贺卡。我们向全国精准用户投递了数万只3D贺卡快递箱。TA们全国漂流,无论你在哪座城市,无论你在城市的哪一端,TA会带上满满祝福,找到你。

短视频-一秒箱中你

宣传片视频

3D圣诞贺卡包装箱-草图3

3D圣诞贺卡包装箱-草图4

3D圣诞贺卡包装箱-草图5

3D圣诞贺卡包装箱-草图6

3D圣诞贺卡包装箱-草图7

3D圣诞贺卡包装箱-侧面

3D圣诞贺卡包装箱-侧面

3D圣诞贺卡包装箱-顶部

3D圣诞贺卡包装箱-正面

3D圣诞贺卡包装箱-草1

3D圣诞贺卡包装箱-草2


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 京东物流-一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱