一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱

作品信息

作品描述

背景

圣诞节是品牌必争黄金营销节点，如何用小而精的营销方式在传播中突出重围？
物流快递如何送祝福+升级用户体验才能大幅提升品牌口碑，提升用户对品牌好感与认知？
物流广告如何突破常规形态，物流广告如何突破常规营销形式？

目标

产品设计：触达用户的传播价值
仪式感——自带浪漫情愫且颇具仪式感的营销推广，刺激用户内心，引发用户对生活中仪式感的重视，迅速达到二次传播目的。
新鲜感——看惯了营销视频、海报，当用户在圣诞节当天收到一只自带祝福特效的快递箱，拆箱的惊喜感前所未有，能迅速提升用户的好评度。
共鸣感——如何从细节感动用户？一只满载祝福的节日氛围快递箱送达手中，打开的一刻，内心一定十分温暖。

创意

项目亮点：
1、 突破物流快递箱常规造型，突破物流广告营销常态，提升用户体验
2、 跨界联名京东美妆品牌，烘托节日营销氛围
3、 城市漂流概念，垂直美妆用户随机触达
4、 依托大数据，前置性甄选全国范围美妆垂直用户，实现入门入户触达
5、 垂直Social平台，借助达人号召力，覆盖高价值用户，实现传播流量补充

结果

项目总曝光≥5000w+人次，点评赞互动超12w+人次
覆盖美妆送礼用户47%，限量款收藏用户53%
10w+3D贺卡快递箱精准送达垂直美妆用户
90%+用户对于3D贺卡快递箱用户表示好评，口碑爆棚

分析

Bigidea总概：
“当圣诞贺卡撞上物流快递箱”
重点一：定向投放美妆人群、一二线城市漂流“箱”
快递箱结构改造，惊喜升级、祝福升级、分享升级

重点二：social渠道聚焦KOL+KOC发酵
垂直美妆微博“带箱”
抖音博主大号“带箱”
京东官微+微信公众号“调侃”互动
百大+小红书koc联合“种草”