Michael王今早赶飞机迟到了

作品信息

作品描述

背景

春节前后是出行高峰，作为行业领导品牌的神州专车需要一次现象级传播，来加深用户对神州专车的认知与好感度。
在生活中，大家或多或少会经历“人在囧途”的焦虑。焦虑作为一种社会情绪一直都存在，尤其春节前是人们最忙，情绪最敏感焦虑的时期。机场是神州专车的重要使用场景之一，年底又是接送机的高峰期。面对经常飞机出行的商务人士，希望通过这次现象级传播：告诉他们无论多么忙碌焦虑，在神州专车内你都可以得到安静的休息。

目标

1、借助春节期间热度，区格其他品牌的亲情、回家、团圆、温暖等营销重点，打造神州专车品牌的现象级传播。
2、突出神州专车的重要使用场景——机场，展现神州专车主要受众人群——商务人士，传达给乘客无论多忙碌焦虑，在神州专车内都可以得到安静的休息，加深用户对神州专车的认知与好感。

创意

1、采用悬念式标题引人点击，吸引受众关注
2、“第一视角” 拍摄，一镜到底原生场景代入
3、通过视角、背景乐、画风的转换，改变观看者感受

结果

1、1月30号晚上上线推广，截止次日中午，浏览量已有300多万。微信搜索指数达到近30日内最高峰值。
2、多家行业媒体和公众号如广告门、数英网、socialbeta、梅花网、好奇心日报、即刻等自发进行传播。
3、自来水扩散，获得大量用户好评并自发扩散

分析

1、2016年底大量阐述中产、职场焦虑的文章出现在社交朋友圈中。焦虑成为了朋友之间的唯一交流情绪。在这种情况下，《Michael王今早赶飞机迟到了》精准的将这种情绪放大，并于神州专车内享受安静的两种情绪作冲突对比。让品牌贴近受众，做到知冷暖、懂哀乐，完成品牌和受众之间的沟通。
2、短视频是近年来较热的创意形式，相较于热门的短视频平台而言，微信仍是最好传播渠道，其“空气级”的流量优势仍无可撼动。以短视频呈现创意，以H5为载体传播，既能减少开发难度避开技术大坑，又能通过二维码海报裂变的方式，快速在微信、朋友圈完成传播。