BMW 1系运动轿车 x 淘宝一千零一夜

作品信息

作品描述

背景

宝马1系是宝马全系列定位最年轻的车型，我们一直致力于打造并增强其动感、前卫、年轻形象。

2017年年初与Alexander Wang的跨界合作，选择时尚先锋 Alexander Wang正是为了突出宝马1系的前卫、年轻属性，其中“inside out”创意理念也是宝马品牌“科技感”、“革新”的体现。同时，选择年轻受众热爱的Vice媒体作为内容生成方，在一定程度上做到了精准、有效沟通，提升了宝马1系的关注度和辨识度。

为了不断增强这一形象，2017年Q3-Q4，我们选择与淘宝二楼进行短视频合作。遵循了宝马一贯敢为人先的精神，也尽情彰显1系“我型，我速”和独立自我的年轻风范。

目标

1、增加全新BMW 1系的知名度；
2、打造BMW 1系年轻、动感的产品形象；
3、传达1系入门级的定价，但要维持其豪华品牌的定位；
4、通过电商平台促成实际的销售转换；
5、生成有传播力的高品质短视频，在全网实现病毒传播；

创意

《一千零一夜》的基础是一些列发生在夜间的奇幻故事。在确定与该IP合作后，我们将产品植入的级别分为浅度露出、重要道具、定制情节三个部分。并根据故事的节奏，同编剧一起开发剧本，最后在保证剧情精彩的情况下，4、8集产品作为促进剧情的重要道具出现，9集进行全程定制，并基本在每集都实现露出。
节目播出期间，在相同媒体平台配合一系列包装权益、硬广及创意中插，加深观众对于产品的印象，并利用电商平台天然的销售特性促进销售转换。

结果

该系列短片在全网实现将近1亿的播放量。节目播出期间，产品电商品牌PV获得大幅增长，并实现了4600个预销售订单，实现近200台商品成交。

分析

1、因内容有天然的跨平台属性，以内容合作为窗口进行电商站内外整合能获得事半功倍的效果
2、短视频在短视频平台的观看量要远远高于长视频平台，因此应着力在秒拍、微博等适合短视频的平台进行推广
3、在节目播出期间购买的淘宝付费推广资源，能获得比平时更高的关注度及转化率
4、用硬广露出配合内容传播，能相辅相成地促进成交5、优质视频内容才能打动观众，《一千零一夜》第二季投入更大，产出内容也较第一季更为精致动人