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#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销
2022银奖

#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销

RD-W-2022-27695

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司  微博 | sina (北京)
广告主/品牌主 安踏 ANTA

作品信息

发布日期 2021年7月
投放周期 2021.7.23-8.8
预算/研发成本 1000-2000万
公益
行业类别 运动服装
品牌 安踏 | Anta

作品描述

背景

中国奥委会官方合作伙伴安踏在2021年提出坚持专业为本、品牌向上的核心策略,聚焦东京奥运会和北京冬奥会“双奥战役”,一共赞助22支中国队装备及“冠军龙服”。吹响“爱运动 中国有安踏”的品牌概念,以运动科技助力中国体育。

目标

1、打造全民热点:借势奥运营销,助力安踏在社交平台上打造品牌全民热点
2、提升品牌声量及社交资产:让网民在追捧运动员的同时,也能认可安踏在此付出的支持与努力,实现在鞋服行业中的品牌社交声量领先,提升品牌资产。

创意

1、洞察网友看奥运的核心关注点:基于微博社交数据,发现网友喜欢热议运动员们在赛场上的表现、和在赛场外的个人兴趣、生活等花絮。
2、策略:基于网友的核心关注点(赛事、运动员),建立安踏领奖服、运动装备与赛事、运动员之间的强关联,以奥运内容为纽带,打造品牌的热点社交场景,打造安踏奥运全民热点,并以平台产品驱动社交资产沉淀,构建安踏奥运营销闭环生态。

结果

1. 在16天全民沸腾的奥运赛事期间,奥运会话题曝光4252亿,热搜上榜3462个,安踏是最大流量的受益者,成为鞋服行业社交声量TOP 1,品牌日均声量较开赛前提升4.66倍;
2. 9个定制热搜话题上榜,收获超28亿话题阅读量,总讨论量215.6万
3. 安踏社交资产有效沉淀:官微粉丝增长32.5%,其中73%来自95/00后年轻用户;品牌兴趣人群扩容11.9%
4. 用户对品牌/产品认知度提升:在“安踏”词云中, “科技专业”类热词占比较赛前提升6倍;在“领奖服”词云中,用户正面评价热词占比提升了10倍。“爱运动中国有安踏”成为Z世代粉丝的情感认知。

分析

案例亮点:
1、赛事捆绑,品牌记忆深化:安踏奖牌榜上线,结合话题#站上领奖台#,伴随领奖时刻打造品牌符号
2、运动员趋势洞察,打造品牌热点出圈
#哨响之后#邀请运动员连麦,穿安踏领奖服出镜,配合互动红包吸引45万+用户参与传播;9大品牌热点共创+赛事伴随,拉满奥运赛事热点,收获超28亿话题阅读量
3、社交资产私域增长
在赛事期间,发起领装备助力奥运的品牌时刻任务,激发网友5天解锁1亿心动值。



制作信息