#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销

作品信息

作品描述

背景

中国奥委会官方合作伙伴安踏在2021年提出坚持专业为本、品牌向上的核心策略，聚焦东京奥运会和北京冬奥会“双奥战役”，一共赞助22支中国队装备及“冠军龙服”。吹响“爱运动 中国有安踏”的品牌概念，以运动科技助力中国体育。

目标

1、打造全民热点：借势奥运营销，助力安踏在社交平台上打造品牌全民热点
2、提升品牌声量及社交资产：让网民在追捧运动员的同时，也能认可安踏在此付出的支持与努力，实现在鞋服行业中的品牌社交声量领先，提升品牌资产。

创意

1、洞察网友看奥运的核心关注点：基于微博社交数据，发现网友喜欢热议运动员们在赛场上的表现、和在赛场外的个人兴趣、生活等花絮。
2、策略：基于网友的核心关注点（赛事、运动员），建立安踏领奖服、运动装备与赛事、运动员之间的强关联，以奥运内容为纽带，打造品牌的热点社交场景，打造安踏奥运全民热点，并以平台产品驱动社交资产沉淀，构建安踏奥运营销闭环生态。

结果

1. 在16天全民沸腾的奥运赛事期间，奥运会话题曝光4252亿，热搜上榜3462个，安踏是最大流量的受益者，成为鞋服行业社交声量TOP 1，品牌日均声量较开赛前提升4.66倍；
2. 9个定制热搜话题上榜，收获超28亿话题阅读量，总讨论量215.6万
3. 安踏社交资产有效沉淀：官微粉丝增长32.5%，其中73%来自95/00后年轻用户；品牌兴趣人群扩容11.9%
4. 用户对品牌/产品认知度提升：在“安踏”词云中， “科技专业”类热词占比较赛前提升6倍；在“领奖服”词云中，用户正面评价热词占比提升了10倍。“爱运动中国有安踏”成为Z世代粉丝的情感认知。

分析

案例亮点：
1、赛事捆绑，品牌记忆深化：安踏奖牌榜上线，结合话题#站上领奖台#，伴随领奖时刻打造品牌符号
2、运动员趋势洞察，打造品牌热点出圈
#哨响之后#邀请运动员连麦，穿安踏领奖服出镜，配合互动红包吸引45万+用户参与传播；9大品牌热点共创+赛事伴随，拉满奥运赛事热点，收获超28亿话题阅读量
3、社交资产私域增长
在赛事期间，发起领装备助力奥运的品牌时刻任务，激发网友5天解锁1亿心动值。