CHINA FACE 中国面孔

作品信息

作品描述

背景

国产纸巾品牌洁柔旗下有一款王牌产品，以「FACE」-「脸」为名的面巾纸。其特点是——湿水不易破，柔韧。
2021年年底，春节前，中国人年度情绪的回顾高发期，也是产品使用的高发期。

目标

在年底通过一条广告片，抚慰柔韧坚强而乐观向上的普通中国人，树立洁柔品牌的大国情怀。
向消费者传递洁柔Face柔韧有余的价值观，建立强韧的国货品牌形象。
开始沉淀CHINA Face的长期品牌资产。

创意

我们洞察到人们使用纸巾之时，往往都是脸上有某种“状况”的时候，湿水不易破的Face面巾纸，在每张脸上拂面而过的时候，也温柔抚慰（擦走）过每一张脸上曾历经过的血、汗、泪、湿。柔软的纸巾擦去种种坏情绪，让人们柔韧有余，走向强大。
片子以“柔韧有余中国人 ，喜气洋洋中国脸”为创意概念，讲述「中国面孔CHINA FACE」的柔韧故事。通过一张张普通中国人的面孔，展现每张面孔背后的柔韧中国人。利用产品名「Face」和「Face-脸」的一语双关。呈现一次品牌作为时代记录者的讲述，同时也是作为一张「纸巾」角度的讲述。视觉上放大了脸，也专注在脸部的刻画，融入纸巾使用场景。

结果

全网曝光达9.5亿+
微博话题 #中国面孔CHINAFace# 阅读数1.4亿+
微信平台曝光量达到1000万+
人民网、中国新闻周刊、凤凰周刊等200+媒体视频转载及热议文章212篇
抖音聚集8亿次播放，抖音全民任务吸引8000+用户上传参与。

分析

#中国面孔CHINAFace#，着实是一次着眼生活，高于生活，兼具温度、高度的品牌营销
抓住品牌名「FACE」为创意原点，一语双关，很好的将产品、使用场景、消费人群无缝衔接与升华。
成功赋予品牌更为正面的社会形象，唤起国人深层的自豪感和认同感，让大家看到国人的“柔韧力”，使消费者产生对品牌的心理认同和情感共鸣。
创造出具有社会话题性的现象级IP，一个能被长久利用和发散的IP，能够持续积累丰富的品牌资产和舆论口碑，为后续的品牌营销提供传播基础。