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2021年的第一束光
2021提名奖

2021年的第一束光

RC-W-2021-21135

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 前线网络 | FNW (北京)
广告主/品牌主 VIVO VIVO

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

2020年全年笼罩在疫情的阴霾中,每天睁眼就看见攀升的数字,人人恐慌不安。很多人的工作、高考、考研、结婚等,一系列重大决定因此改变。2021将至,亟需一道温暖的阳光带来全新的希望。
机遇与挑战:
1、挑战:新冠疫情是一个持续性议题,如何在疫情“卷土重来”的大环境下另辟蹊径,让受众感受到新年的希望,是本次活动的基点;同时,产品权益及传递整体立意的两者平衡也是贯穿整个活动的一大难点。
2、机遇:社会已被“2020”的低气压笼罩已久,年终的各式总结和追思过往的文字已经为受众营造出 “2021年万象更新”的期待感,“2021年第一束光”蓄势待发。

目标

1、将#2021年第一束光#的温情概念嫁接到vivo X60本身,传递产品的温度和质感,撬动受众的深层共情,沉淀品牌的人文属性。
2、布局全媒体,建立广泛的受众基础,为vivo X60获取话题性和高关注,打造top级话题。

创意

1、微博-党媒资源预热
vivo合作六家党媒微博资源,以官方口径为活动预热,同时带出vivo X60发布微博,为活动造起第一波声势。

2、微博-人民日报发布正片
人民日报作为官方权威媒体发布正片视频,以日出合集演绎“2020过去、2021到来”的仪式感,用含蓄的方式向用户种草,同时在传播过程中,引导用户许下新年愿望。

3、全媒体深度覆盖,UGC承接话题热度
vivo官方微博、微信、抖音迅速承接#2021年第一束光#热度,同时引起用户共鸣,触发UGC口碑传播,为视频扩散形成新的助力。

结果

活动传播总声量达14,616,互动量达200万,超过元旦当天央视日出直播, vivo官号和多个KOL在微博和抖音发布内容引发声量高峰。
#2021第一束光#话题阅读量达8000W,视频全网播放量达6000万,互动量超190万,引发广泛讨论。
人民日报微博进入热搜话题页,进一步提升内容曝光度。

分析

案例亮点:
1、沉淀心智,传递温度
通过呈现各地日出画面,沉淀vivo X60系列专业影像旗舰的心智,打造品牌现象级事件的同时,传递品牌温度。
2、优质资源,赋能传播
扩大资源池规模,策略性运用党媒、蓝V、金V、区域等多方资源,官方背书助推优质内容传播。
3、深层洞察,触发裂变
选准元旦契机,话题切入和温情视频引发用户情感共鸣,“祈福”概念赋予用户传播动机,共同促成口碑传播。


2021年的第一束光-2021金投赏报奖申请表

2021年第一束光成片


制作信息

代理公司 前线网络 | FNW (北京)