「13公里长的心动」--- 来自阿道夫的站台情书！

作品信息

作品描述

背景

√ 6月恰逢毕业季，青春时期的怦然心动总是让人印象深刻。随着年龄的增长，成年人的心动在日复一日忙碌的奔波中变得越来越难，“累觉不爱”“很久没心动了”已然成为多数人的写照，尤其疫情常态化的大环境更是带来了难以言说的压力，人们的内心需要一个出口。
√ 在所有感觉记忆中，人们对独特的、钟爱的气味往往最不容易忘记，阿道夫独特的香味恰好可作为人们内心出口的开启点。

目标

√ 将人们从生活的忙碌中暂时剥离出来，找回曾经的心动感觉，温暖一座城；
√ 线上线下形成热点话题，吸引大众参与互动并自发传播，提升品牌热度，加深大众对阿道夫独特香味的产品认知；
√ 以爱之名传递阿道夫的品牌温度，在竞争激烈的营销战中成功破圈吸粉。

创意

√ 主题：「13公里长的心动」
√ 广州公交旅游观光1线，全长13公里，20站候车亭，连成1个心动的故事。这是来自阿道夫的站台情书，20个站牌使用不同但连贯的浪漫文案，描述了主人公在公交上因独特发香而怦然心动，但却迟迟不敢开口的青春暗恋故事。
√ 阿道夫希望通过给大众讲述一个纯真和有爱的故事，去唤醒每个人心动的感觉，为广州一份献上温暖浪漫的礼物，以爱之名诠释品牌温度。

结果

√ 线上热议不断，实现病毒式二次传播。
截至6月24日，#13公里长的心动#微博话题阅读次数已超2.8亿，带话题参与讨论的微博量已超15.6万条。吸引网友实地打卡参与互动，纷纷自发晒照发微博传播，为阿道夫的创意点赞。
√ 权威媒体相继报道。
如：中国日报、广州日报、中国新闻周刊、中国经济周刊、凤凰周刊、国际在线、人民资讯、三联生活周刊、观察者网等。
√ 广东广播电视台频道报道广州打卡新地标。
如《经视一线》《DV现场》栏目特派记者实地报道，采访当地街坊获好评。

分析

√ 阿道夫深刻洞察社会大环境下人们的心境，线下利用覆盖广、高频可见的“大众化”候车亭媒体，有别于传统的硬广式户外广告，而是让站台化身情书，20个候车亭站牌，连成1个心动故事，将主人公在公交上怦然心动的心境娓娓道来，句句触动了人们内心最柔软的情感和记忆，唤醒人们找回最初的心动。
√ 以“独特发香”为主线，故事情节与产品特质巧妙融合，加深了消费者的产品认知，入眼，入耳，更入心的宣传方式，让大众深刻体会到阿道夫的品牌温度。
√ 「13公里长的心动」实力圈粉获多方认可，线上热议不断实现病毒式二次传播，线下市民实地打卡成为城中话题，多家权威媒体相继报道，惊喜破圈的传播创意助力阿道夫在众多广告中脱颖而出。