
「13公里长的心动」--- 来自阿道夫的站台情书!
RD-W-2022-29253
媒体组 / CB-2005 户外(应用)
参赛公司 | 海南白马广告媒体投资有限公司 |
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广告主/品牌主 | 广州阿道夫个人护理用品有限公司 |
作品信息
发布日期 | 2022年6月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 阿道夫 |
作品描述
背景
√ 6月恰逢毕业季,青春时期的怦然心动总是让人印象深刻。随着年龄的增长,成年人的心动在日复一日忙碌的奔波中变得越来越难,“累觉不爱”“很久没心动了”已然成为多数人的写照,尤其疫情常态化的大环境更是带来了难以言说的压力,人们的内心需要一个出口。
√ 在所有感觉记忆中,人们对独特的、钟爱的气味往往最不容易忘记,阿道夫独特的香味恰好可作为人们内心出口的开启点。
目标
√ 将人们从生活的忙碌中暂时剥离出来,找回曾经的心动感觉,温暖一座城;
√ 线上线下形成热点话题,吸引大众参与互动并自发传播,提升品牌热度,加深大众对阿道夫独特香味的产品认知;
√ 以爱之名传递阿道夫的品牌温度,在竞争激烈的营销战中成功破圈吸粉。
创意
√ 主题:「13公里长的心动」
√ 广州公交旅游观光1线,全长13公里,20站候车亭,连成1个心动的故事。这是来自阿道夫的站台情书,20个站牌使用不同但连贯的浪漫文案,描述了主人公在公交上因独特发香而怦然心动,但却迟迟不敢开口的青春暗恋故事。
√ 阿道夫希望通过给大众讲述一个纯真和有爱的故事,去唤醒每个人心动的感觉,为广州一份献上温暖浪漫的礼物,以爱之名诠释品牌温度。
结果
√ 线上热议不断,实现病毒式二次传播。
截至6月24日,#13公里长的心动#微博话题阅读次数已超2.8亿,带话题参与讨论的微博量已超15.6万条。吸引网友实地打卡参与互动,纷纷自发晒照发微博传播,为阿道夫的创意点赞。
√ 权威媒体相继报道。
如:中国日报、广州日报、中国新闻周刊、中国经济周刊、凤凰周刊、国际在线、人民资讯、三联生活周刊、观察者网等。
√ 广东广播电视台频道报道广州打卡新地标。
如《经视一线》《DV现场》栏目特派记者实地报道,采访当地街坊获好评。
分析
√ 阿道夫深刻洞察社会大环境下人们的心境,线下利用覆盖广、高频可见的“大众化”候车亭媒体,有别于传统的硬广式户外广告,而是让站台化身情书,20个候车亭站牌,连成1个心动故事,将主人公在公交上怦然心动的心境娓娓道来,句句触动了人们内心最柔软的情感和记忆,唤醒人们找回最初的心动。
√ 以“独特发香”为主线,故事情节与产品特质巧妙融合,加深了消费者的产品认知,入眼,入耳,更入心的宣传方式,让大众深刻体会到阿道夫的品牌温度。
√ 「13公里长的心动」实力圈粉获多方认可,线上热议不断实现病毒式二次传播,线下市民实地打卡成为城中话题,多家权威媒体相继报道,惊喜破圈的传播创意助力阿道夫在众多广告中脱颖而出。
你的心,还会动吗?---阿道夫「13公里长的心动」宣传片
第1站 黄埔古村总站
13公里长的心动
第2站 黄埔村站
后来,我常坐这班车。
再没遇到,那心动的味道——
第3站 杨青村站
那天,傍晚6点28分
车窗外的风,送来你发梢的香. . .
第4站 万胜围站
你在前排,我在后排,
像教室的座位,不远不近;
第5站 琶洲村站
太近了,容易失去。
第6站 琶洲塔公园站
你用笔挽起,浓密的长发,
我抬起头,闻见一阵芬芳;
第7站 阅江中路东站
这独一无二的味道,
第8站 会展中心北站
好美。
第9站 阅江中路站
这么美好的你,会嫁给爱情吧?
第10站 会展公园站
这么长的路,下一站有没有人在等?
第11站 阅江西路东站
世界太快了。
让这车不紧不慢,一直开吧. . .
第12站 阅江西路中站
发香在风中;
你和我安静地,在这人海。
第13站 广州塔西站
下车就要各奔东西了,
怎么开口呢?
第14站 赤岗塔站
(你好,能加你的微信吗?)
第15站 新鸿花园站
(你好,请问哪里能做核酸?)
第16站 广州大桥底站
(你好,这个味道. . . 是阿道夫吗?)
第17站 珠江广场站
好多话,好想跟你说,
第18站 中大北门站
“. . .是心动的味道”,我对自己说。
第19站 中大北门西站
后来. . .
第20站 珠江泳场站
后来,我常坐这班车,
为了那心动的味道。
每一站 背面
13公里长的心动
阿道夫. . .是心动的味道