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喜力啤酒2018夏季品牌整合营销传播
2019银奖

喜力啤酒2018夏季品牌整合营销传播

RC-W-2019-11721

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 精锐媒体 | Spark Foundry
广告主/品牌主 喜力啤酒 Heineken

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018.6-2018.10
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 喜力 | Heineken

作品描述

背景

2018年夏天,风靡192个国家的喜力啤酒为消费者定制了新的包装“世界瓶”,希望以星口味席卷中国

如何向消费者传达‘风靡192个国家’和‘星口味’这两大信息成了最大难题

正值世界杯激战正酣,消费者也渴望了解更多国家和文化

然而据统计,2018年中国公民出境旅游达到1.5亿人次,但100个中国人里仅5人为出国游,平均每名游客曾前往的国家为1.45个,大多数中国人期待去世界上更多的国家看一看。

喜力希望借助这个机会,为中国消费者“敞开星世界”

目标

市场营销目标
通过此次营销提高喜力新包装在啤酒市场的喜好度和销量

媒体目标
1. 通过喜力啤酒2018夏季品牌整合营销传播计划,提升喜力啤酒品牌偏好度
2. 提升消费者互动率,让消费者更加了解喜力文化和精神
3. 使喜力啤酒的品牌覆盖率在重点市场最大化

创意

利用AR技术打造”喜力传送门”,围绕用户的媒介习惯,通过跨媒介组合进行360°曝光,打造一个线上线下整合的媒体策略。
1. 传统视频和户外广告的全方位告知,制造悬念。
2. 淘宝和微信的曝光触达,将成千上万中国消费者传送至世界各地体验风土人情。吸引互动的同时,为电商贡献了巨大流量。
3. 利用携程APP上首次开放的千人千面的精准定向投放,真正让中国消费者走出国门,走向世界。
4. 线下打造出现实传送门,引爆讨论。
5. 电商优惠活动和公关宣传同时发力

结果

媒介结果
1. 活动总曝光7.8亿,
2. AR互动的参与量达到3百万,平均互动时长1分20秒
目标市场媒体覆盖率达到 85%

销售结果
此次活动为喜力啤酒的销量带来8%的增长,电商销量增加了193%,220万个喜力限量瓶被售出。

分析

我们利用手机淘宝的现实增强技术,通过扫描喜力世界瓶“打开传送门,进入星世界 ”模拟体验令人难忘的世界旅行。同时利用媒体整合策略,让消费者在体验喜力“传送门”的同时,充分了解到喜力‘风靡192个国家’的‘星口味’,帮助品牌收获最大化的曝光和互动,并且赢得了令人惊喜的销售增长。


2019金投赏案例PPT- Heineken

喜力视频HD

HNK录屏


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe