特仑苏更好2017

作品信息

作品描述

背景

特仑苏更好2017平面广告。
特仑苏是蒙牛集团旗下的高端牛奶品牌，十几年来面对各种竞争，其在细分市场的领先地位始终无人可以动摇。在成为了中产人群日常饮用的高品质乳品之外，更是中国广大人群节庆送礼的尊贵选择。在品牌层面，其不仅是高端牛奶的代表，更是中产和新富阶层追求更好生活状态的代表。
作为中国高端牛奶的绝对领袖，继续夯实品牌高端定位，是此次传播需要解决的基本问题。同时，从2016年启用陈道明作为代言人，在过去一年中起到了很好的作用。特仑苏在2017继续邀请艺人陈道明为特仑苏代言。
 

目标

1.      提升品牌形象。继续提升品牌高端领先形象和品牌溢价能力。
2.      代言人继续保留低调奢华形象的艺人陈道明。

创意

平面广告作品展示出一位成功男士一身轻装在风景优美的新西兰的牧场，蓝天白云牧草勾画出了心中的一片净土，代言人一路找寻，攀登高山，不断的寻找自我新高度，不畏艰险，努力拼搏创造自己的未来。制作公司执行角度，由于艺人不能亲历新西兰拍摄场地，这对于拍摄角度上增加了很大的难度，所以我们选用了美国知名摄影师John，他是非常优秀的运动摄影师善于抓怕运动员的运动瞬间，艺人陈道明可以很好的领略广告的创意精髓并很好的发挥个人魅力，摄影师就是在艺人不经意间抓住最完美的瞬间，人物拍摄在上海灰色背景下完成，背景拍摄部分在新西兰单独完成，我们在日出夕阳这两个黄金时间段完成了图片的拍摄，再由专业的修图公司后期合成。