快手-借百度AI赋能，用差异化内容拥抱每一位用户

作品信息

作品描述

背景

视频直播行业-进入存量争夺战，用户增长接近天花板，“抖快”双雄争霸，极速版App“内存小、赚钱、提现”等优点成为收割下沉市场的利器，
快手通过引入各圈层的名人明星及赞助春晚，实现用户破圈，用户-三四线、男性，80、90后仍是主体，40岁及以上用户群体持续扩张。

目标

在成本可控的情况下，不断探索增量空间及提升留存率

创意

总策略-利用内容优势建立品牌区隔，提升用户粘性，进而拉升整体用户数
执行-精细化账户结构，深耕效能，提升运营效率，百度大数据赋能，AI技术精准定位人群兴趣，建立差异人群模型。利用百青藤亿级流量，细分媒体包探索增量空间；RTA技术驱动深耕用户质量。
常规素材，内容-用户-素材高效匹配；热点素材高效捕捉增量。
工具类-通过不同的背景、各种按钮的裂变，高效提高素材竞争力。
兴趣-歌曲类-四季风景和，名胜古迹等做背景，搭配不同的主题，精细投放。
解压-小游戏类-首选站内闯关类游戏，体现低难度/玩法提示，突出“解压”元素。
娱乐-小剧场类-多类型剧情满足需求，图片背景+文案凸显剧情，引人入胜。

结果

投放周期：11个月
单视频总消耗 30万+ 元
单视频曝光 5440万 次
单视频点击 40万+
单视频互动数：305万
总曝光 372 +亿 次
总消耗 2.4 亿+ 元
总点击 5 亿+ 次
次留率 高于目标 33%

分析

短视频市场进入存量厮杀战，用户获取愈加困难。且迎着视频化的大趋势，差异化内容生态成为获取新客和留存用户的关键。
快手借助百度深度AI赋能，实现了差异化人群营销，提高了营销推广效率。
百度AI深度赋能，打造多种意图词包，百青藤细分媒体流量包，帮助建立差异化用户模型。结合用户模型特征，通过丰富创意素材及文案传达差异化内容、满足差异化用户心理。
30+种常规素材高效匹配，从内容类目选择、用户喜好及心理、素材制作产出层层严格把控，精准用户引导；另外配合快手品牌活动，借助“粉丝效应＋事件关注＋节日热度”短期快速积聚用户，高效捕捉增量。