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快手-借百度AI赋能,用差异化内容拥抱每一位用户
2021银奖

快手-借百度AI赋能,用差异化内容拥抱每一位用户

RC-W-2021-22175

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)


参赛公司 北京景美广告有限公司 (北京)
广告主/品牌主 北京快手科技有限公司

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 11个月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 快手

作品描述

背景

视频直播行业-进入存量争夺战,用户增长接近天花板,“抖快”双雄争霸,极速版App“内存小、赚钱、提现”等优点成为收割下沉市场的利器,
快手通过引入各圈层的名人明星及赞助春晚,实现用户破圈,用户-三四线、男性,80、90后仍是主体,40岁及以上用户群体持续扩张。

目标

在成本可控的情况下,不断探索增量空间及提升留存率

创意

总策略-利用内容优势建立品牌区隔,提升用户粘性,进而拉升整体用户数
执行-精细化账户结构,深耕效能,提升运营效率,百度大数据赋能,AI技术精准定位人群兴趣,建立差异人群模型。利用百青藤亿级流量,细分媒体包探索增量空间;RTA技术驱动深耕用户质量。
常规素材,内容-用户-素材高效匹配;热点素材高效捕捉增量。
工具类-通过不同的背景、各种按钮的裂变,高效提高素材竞争力。
兴趣-歌曲类-四季风景和,名胜古迹等做背景,搭配不同的主题,精细投放。
解压-小游戏类-首选站内闯关类游戏,体现低难度/玩法提示,突出“解压”元素。
娱乐-小剧场类-多类型剧情满足需求,图片背景+文案凸显剧情,引人入胜。

结果

投放周期:11个月
单视频总消耗 30万+ 元
单视频曝光 5440万 次
单视频点击 40万+
单视频互动数:305万
总曝光 372 +亿 次
总消耗 2.4 亿+ 元
总点击 5 亿+ 次
次留率 高于目标 33%

分析

短视频市场进入存量厮杀战,用户获取愈加困难。且迎着视频化的大趋势,差异化内容生态成为获取新客和留存用户的关键。
快手借助百度深度AI赋能,实现了差异化人群营销,提高了营销推广效率。
百度AI深度赋能,打造多种意图词包,百青藤细分媒体流量包,帮助建立差异化用户模型。结合用户模型特征,通过丰富创意素材及文案传达差异化内容、满足差异化用户心理。
30+种常规素材高效匹配,从内容类目选择、用户喜好及心理、素材制作产出层层严格把控,精准用户引导;另外配合快手品牌活动,借助“粉丝效应+事件关注+节日热度”短期快速积聚用户,高效捕捉增量。


快手-借百度AI赋能,用差异化内容拥抱每一位用户

短视频市场进入存量厮杀战,用户获取愈加困难。且迎着视频化的大趋势,差异化内容生态成为获取新客和留存用户的关键。
快手借助百度深度AI赋能,实现了差异化人群营销,提高了营销推广效率。打造多种意图词包,百青藤细分媒体流量包,帮助建立差异化用户模型。结合用户模型特征,通过丰富创意素材及文案传达差异化内容、满足差异化用户心理。
30+种常规素材高效匹配,从内容类目选择、用户喜好及心理、素材制作产出层层严格把控,精准用户引导;另外配合快手品牌活动,借助“粉丝效应+事件关注+节日热度”短期快速积聚用户,高效捕捉增量。


制作信息

代理公司 北京景美广告有限公司 (北京)