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英雄登场
2021银奖

英雄登场

RC-W-2021-22610

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 上海马马也文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主 OPPO

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 OPPO

作品描述

背景

2020年,英雄联盟全球总决赛在上海举办,而OPPO作为官方赞助商,希望推出OPPO Find X2英雄联盟S10限定版产品。如何向电竞圈层传播品牌和产品的信息,是一个很大的挑战。

目标

希望通过年轻人喜欢的方式打造游戏圈层口碑,制造流行感。

创意

因为OPPO以往的广告歌曲都非常好听,在网络上OPPO经常被调侃成是一家音乐公司,于是就想到把这次传播活动打造成一首MV的方式去呈现。携手拳头游戏与环球音乐,创作了MV《英雄登场-Be the Legend》,为各位奔赴“战场”的LOL电竞队加油打气,这首MV获得了传播上的空前成功。

结果

这首MV获得了空前的成功,
微博视频曝光量:1.5亿+,
视频播放量:1.1亿+,
话题阅读量:2.6亿+
视频网站bilibili.com:OPPO历史视频最高,400w+
互动量37w+,
全站/游戏区数日高位在榜。
全站三日排行版最高第8位,
游戏区最高第2位。
并被演唱歌手袁维亚收入个人单曲,
OPPO find x2在游戏圈层获得了超出预期的好口碑。

分析

如今英雄联盟已经成为当下最热门的游戏之一,在这个庞大的游戏 IP 背后,同样也有着一群充满情感的忠实玩家。而 OPPO 则精准洞察到了这些玩家的心理,巧妙将品牌精神与电竞文化进行了深度融合。
对于和英雄联盟的合作,OPPO区别于简单的赞助形式,而是以音乐营销的方式在电竞文化中尝试,变身“造乐者”,用MV为品牌注解,找到了品牌深入年轻人场域的正确姿势。


OPPO 英雄登场 故事板

OPPO英雄登场 案例视频

OPPO英雄登场 MV

参赛作品-英雄登场


制作信息

代理公司 上海马马也文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 代理商: 马马也
CEO:莫康孙
创意合伙人: 孙涛,魏齐鸿
创意总监:周桥
美术指导: 孙涛 ,周桥,李子健, 陈逸鸣 , 刘金铭
文案: 李钧楠,魏齐鸿,可乐,吕佳馨,
客户部: 李钧楠

制作公司: SOMEI Team
总导演:SOMEI
制片人/监制:祖斌
TC:MPC Color


客户: OPPO
客户团队:OPPO 英雄联盟 S10 项目组