英雄登场

作品信息

作品描述

背景

2020年，英雄联盟全球总决赛在上海举办，而OPPO作为官方赞助商，希望推出OPPO Find X2英雄联盟S10限定版产品。如何向电竞圈层传播品牌和产品的信息，是一个很大的挑战。

目标

希望通过年轻人喜欢的方式打造游戏圈层口碑，制造流行感。

创意

因为OPPO以往的广告歌曲都非常好听，在网络上OPPO经常被调侃成是一家音乐公司，于是就想到把这次传播活动打造成一首MV的方式去呈现。携手拳头游戏与环球音乐，创作了MV《英雄登场-Be the Legend》，为各位奔赴“战场”的LOL电竞队加油打气，这首MV获得了传播上的空前成功。

结果

这首MV获得了空前的成功，
微博视频曝光量：1.5亿+，
视频播放量：1.1亿+，
话题阅读量：2.6亿+
视频网站bilibili.com：OPPO历史视频最高，400w+
互动量37w+，
全站/游戏区数日高位在榜。
全站三日排行版最高第8位，
游戏区最高第2位。
并被演唱歌手袁维亚收入个人单曲，
OPPO find x2在游戏圈层获得了超出预期的好口碑。

分析

如今英雄联盟已经成为当下最热门的游戏之一，在这个庞大的游戏 IP 背后，同样也有着一群充满情感的忠实玩家。而 OPPO 则精准洞察到了这些玩家的心理，巧妙将品牌精神与电竞文化进行了深度融合。
对于和英雄联盟的合作，OPPO区别于简单的赞助形式，而是以音乐营销的方式在电竞文化中尝试，变身“造乐者”，用MV为品牌注解，找到了品牌深入年轻人场域的正确姿势。