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百威×上海滩×UCCA Lab丨实验艺术戏剧《R.E.D.》
2020提名奖

百威×上海滩×UCCA Lab丨实验艺术戏剧《R.E.D.》

ROI-B-2020-19622

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 百威英博 | ABInbev
广告主/品牌主 百威英博 ABInbev

作品信息

发布日期 2020年1月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 百威 | Budweiser

作品描述

背景

百威新年瓶身艺术字样“红”,由UCCA Lab邀请中国当代艺术家高露迪特别设计;百威携手知名中式奢侈生活方式品牌上海滩,推出领潮中西的限量联名系列;由UCCA Lab策划,以《R.E.D.》实验艺术戏剧庆祝BUDX Shanghai Tang 联名款,通过艺术的方式共庆2020新年。

目标

新春到来之际,百威啤酒发布一系列新年限量版“红运”铝瓶啤酒,携手四位”红运官”陈奕迅、雎晓雯、肖战、薛兆丰,大胆宣告“百威,要你红”。
瓶身中醒目的艺术字样“红”,由UCCA Lab邀请中国当代艺术家高露迪特别设计,令百威限量铝瓶啤酒成为独具先锋艺术感的作品。

创意

《R.E.D.》寓意为“重生”(Rebirth), “赋能”(Empowerment)和“坚定”( Determination)。作为整场沉浸式艺术实验戏剧的总导演,艺术家何为以超现实语言,演绎了一段关于自我解构与重塑的奇幻之旅。艺术家通过创作可移动及穿戴艺术装置,结合现代舞、灯光设计等多重语汇,融合中国古典元素,呈现多维度的感官体验旅程。作品讲述了四位青年在年关交迭之际,对自我的思考与期许,将外化的祝福消化为内在力量的觉醒,并寻找个人价值的过程。作品展现了世人面对爱情、事业、财富和家庭等普世美好祝愿的热望,通过一场团聚与狂欢,将交织的好运感召众人,唤醒观者内藏的隐秘而伟大的个人力量,解读百威

结果

36小时内获得2.4亿媒体印象,共200篇媒体报道。


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UCCA介绍

UCCA Lab介绍

200630 BUDXSHTXUCCA Lab CNY MEGA REPORT


制作信息

代理公司 UCCA尤伦斯当代艺术中心 UCCA Lab