芬必得筑梦摘星S1

作品信息

作品描述

背景

GSK旗下芬必得需要在Y20通过一场CSR项目，扩大品牌曝光，增加用户好感度，积累品牌资产。

目标

小预算撬动大曝光，并建立起可持续的营销影响力。

创意

基于品牌需求、营销趋势和国情，为GSK和芬必得首创专属于品牌自己的营销IP：专注于为欠发达地区和弱势群体做软基建，推动社会人文进步，芬必得将作为策划人让逐梦人不再为疼痛止步。S1专注于西南欠发达地区的学生，希望他们眼里永远有光，心里永远对外界保持好奇心。来自小凉山100个孩子的好奇心提问，让抖音网红用各自擅长的方法去解答，呼吁社会各界力量都参与到解答孩子的好奇心提问中来，为今后的全民支教网课垫定基础。而作为孩子们的光源——支教老师，也希望大家用更包容和更理想的态度去对待。

结果

叮当快药主动加入，整体曝光量和互动量超100%和200%，上海电视台等媒体领衔报道，Y21S2也顺利上线。同时摘得GSK中国区MKT唯一的白金奖，以及中国区唯一的GSK Global的Best Brand Building大奖。

分析

为品牌成功创造营销IP，积淀成为宝贵的品牌资产，在电商平台占绝对主导权的市场环境下摘得营销主动权。