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芬必得筑梦摘星S1
2021提名奖

芬必得筑梦摘星S1

RC-W-2021-23631

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 悦普集团/YUEPU (上海)
广告主/品牌主 中美天津史克制药有限公司/SK&F

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 4周
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 OTC医药保健
品牌 芬必得 | Fenbid

作品描述

背景

GSK旗下芬必得需要在Y20通过一场CSR项目,扩大品牌曝光,增加用户好感度,积累品牌资产。

目标

小预算撬动大曝光,并建立起可持续的营销影响力。

创意

基于品牌需求、营销趋势和国情,为GSK和芬必得首创专属于品牌自己的营销IP:专注于为欠发达地区和弱势群体做软基建,推动社会人文进步,芬必得将作为策划人让逐梦人不再为疼痛止步。S1专注于西南欠发达地区的学生,希望他们眼里永远有光,心里永远对外界保持好奇心。来自小凉山100个孩子的好奇心提问,让抖音网红用各自擅长的方法去解答,呼吁社会各界力量都参与到解答孩子的好奇心提问中来,为今后的全民支教网课垫定基础。而作为孩子们的光源——支教老师,也希望大家用更包容和更理想的态度去对待。

结果

叮当快药主动加入,整体曝光量和互动量超100%和200%,上海电视台等媒体领衔报道,Y21S2也顺利上线。同时摘得GSK中国区MKT唯一的白金奖,以及中国区唯一的GSK Global的Best Brand Building大奖。

分析

为品牌成功创造营销IP,积淀成为宝贵的品牌资产,在电商平台占绝对主导权的市场环境下摘得营销主动权。


芬必得筑梦摘星抖音版视频

芬必得筑梦摘星快速回顾视频

Fenbid Y2020 Q4 筑梦摘星 Campaign Review-简


制作信息

代理公司 悦普集团 | YUEPU (上海)