巨量引擎x央视 美好购车节帮你选好车

作品信息

作品描述

背景

1.行业背景 ：
①疫情冲击让连续两年销量下滑的汽车行业雪上加霜；
② 防控常态化令汽车线下销售渠道长期受阻，帮助车企找到线上场景的营销之道，从而助力行业回归向上发展的轨道，是全行业共同的话题。
2.行业挑战 ：
汽车作为大宗消费产品，决策因素众多、决策链路冗长、脱离线下体验，导致线上化困难重重。如何在线上场景，真实全面呈现产品优势、实时解答用户疑惑、建立用户消费信任，帮助汽车品牌重振，是整个汽车数字化进程中都十分核心的挑战。

目标

品效合一:
①美好购车节以直播形态为载体，通过央视财经、行业大咖、娱乐明星丰富资源的整合以及品质内容规划，最终实现车企品牌力与产品力的高效传递，切实推进汽车销量的促转。
②同时，也通过整个项目的创意规划与落地实施，打造车企直播营销范本，形成可持续平台级IP 影响用户心智，走出一条车企直播营销的范本，为车企数字化发展提供经验与素材。

创意

1.创意 :
①央视财经主持人天团：依照每个主播的主持风格打造互动人设增加趣味性，现场主持人两两组队PK，通过情景化的直播现场传递车辆优势。
②大咖直播现场全面升级：直播场景由静态升级为动态，在动态试驾与静态展示双重体验之下呈现车辆性能优势；大咖阵容升级，专业大咖+跨界达人+明星艺人，有趣有料的现场让直播观感更好。
③巨量资源联动：懂车帝汽车垂直平台的加入，其电商和后链路能力加持，助力形成交易闭环打通用户核销链路。
④ 跨界媒体联动传播：男人装媒体跨界合作，新媒体总曝光超60w，实体刊物全国发行。央视l《第一时间》与《经济新闻联播》联手报导，专业力、影响力、品牌力全面提升。

结果

项目整体曝光20亿+，实现影响力破圈；
带动汽车销售额12亿+，真正为用户选到好车；
市场传播整体曝光1.3亿，辐射全网范围；
大咖直播总观看人次2741万+，央视直播总观看人次1800万+。
（数据来自抖音官方平台）

分析

美好购车节通过数字化的营销解决方案，为汽车行业及消费者提供了更具信息价值、更有内容看点、更多实际优惠的汽车消费新体验，打破汽车行业的场景限制，打造基于线上的购车消费新链路，为汽车行业与数字经济结合，激发汽车生意新可能。