WULING X PANTONE《春色IN象》

作品信息

作品描述

背景

以往主打颜色，往往集中在3C、美妆类品牌的创意形式，汽车的颜色，作为常规基础配置，很难做为主打卖点，及做出新花样；
宏光MINIEV马卡龙是宏光MINIEV车型的升级款，但其功能配置升级不多，颜色成为其主要卖点；如何让消费者因为颜色而买单成为难点。

目标

1、联合PANTONE，打造马卡龙春色的时尚、专业定位；
2、具象化马卡龙三色的感知，提升马卡龙色的时尚感。

创意

女性成为主要的潜在车主，而女性对于时尚色彩，有着特别的偏好和敏感度。选择拥有时尚色彩的产品，更是是她们时尚态度与个性的体现。
由此，创意上，我们联合世界权威色彩研究机构PANTONE，借鉴春秋季新品发布形式，以色彩的春季限定，联合发布了三款五菱时尚色，并以沉浸式感官体验，生动演绎三款春色的色彩个性，让马卡龙三色形成独特的视觉记忆，深入消费者内心。