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WULING X PANTONE《春色IN象》
2021银奖

WULING X PANTONE《春色IN象》

RC-W-2021-25131

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 上海擅美广告有限公司
广告主/品牌主 上汽通用五菱

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 五菱

作品描述

背景

以往主打颜色,往往集中在3C、美妆类品牌的创意形式,汽车的颜色,作为常规基础配置,很难做为主打卖点,及做出新花样;
宏光MINIEV马卡龙是宏光MINIEV车型的升级款,但其功能配置升级不多,颜色成为其主要卖点;如何让消费者因为颜色而买单成为难点。

目标

1、联合PANTONE,打造马卡龙春色的时尚、专业定位;
2、具象化马卡龙三色的感知,提升马卡龙色的时尚感。

创意

女性成为主要的潜在车主,而女性对于时尚色彩,有着特别的偏好和敏感度。选择拥有时尚色彩的产品,更是是她们时尚态度与个性的体现。
由此,创意上,我们联合世界权威色彩研究机构PANTONE,借鉴春秋季新品发布形式,以色彩的春季限定,联合发布了三款五菱时尚色,并以沉浸式感官体验,生动演绎三款春色的色彩个性,让马卡龙三色形成独特的视觉记忆,深入消费者内心。


WULING X PANTONE《春色IN象》-白桃粉

WULING X PANTONE《春色IN象》-柠檬黄

WULING X PANTONE《春色IN象》-牛油果绿

WULING X PANTONE《春色IN象》


制作信息