2018天猫双11全球狂欢节社会化营销

作品信息

作品描述

背景

2018年——天猫双11十周年
作为具有里程碑意义的十周年，亦是微博与天猫双11合作的五周年，在继续强调 “消费趋势”和“引领”基础上，微博携手天猫双11全面进入用户的生活领域，致力将2018年双11打造成真正意义上的全民参与，并在实现用户价值和体验升级的同时，赋能品牌与商家。

目标

1.升级营销效能；
2.共振互动价值。

创意

一、核心创意策略：
1.全生态联合：联合核心品牌/阿里经济体/明星/达人/用户等，实现多圈层、全生态造势；
2.IP共建与沉淀：整合微博强大资源，助力双11爆款清单/超级导购员/TMC潮流盛典三大IP的微博营销，实现长线模式沉淀；
3.事件聚焦造势：通过打造天猫离家出走/天选之子/十年穿越等热点事件，聚焦全网关注，引爆声量共振。
二、创意执行：
（一）协同化
（二）IP化
（三）热点化

结果

一、取得超级营销总战绩：
1.相关话题矩阵阅读增量：120亿
2.广告总曝光：112亿
3.分会场用户总参与量：2.9亿
4.直播在线观看次数：2925万
二、天猫双11声量全面领先 抢占各大电商平台微博社交声量
三、天猫双11十周年认知度大幅提升，提升率高达96.7%
四、关于双11的讨论，天猫成为最热词
五、官微影响力分析显示, @天猫持续全程领跑

分析

创意亮点：
1.全生态联合造势
2.IP共建与深度沉淀
3.事件打造聚焦关注
传播力及影响力：
此次双十一十周年项目，天猫借助微博强大的资源整合能力，联合核心品牌、阿里经济体、明星达人以及海量用户，实现多圈层、全生态的造势；并通过热点事件的打造，聚焦了全网关注，引爆声量共振，最终完成IP沉淀，造就双十一十周年的“超级营销战绩”！