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2018天猫双11全球狂欢节社会化营销
2019银奖

2018天猫双11全球狂欢节社会化营销

RD-W-2019-12300

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 微博
广告主/品牌主 天猫

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 2018.10.15-2018.11.11
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 天猫 | Tmall

作品描述

背景

2018年——天猫双11十周年
作为具有里程碑意义的十周年,亦是微博与天猫双11合作的五周年,在继续强调 “消费趋势”和“引领”基础上,微博携手天猫双11全面进入用户的生活领域,致力将2018年双11打造成真正意义上的全民参与,并在实现用户价值和体验升级的同时,赋能品牌与商家。

目标

1.升级营销效能;
2.共振互动价值。

创意

一、核心创意策略:
1.全生态联合:联合核心品牌/阿里经济体/明星/达人/用户等,实现多圈层、全生态造势;
2.IP共建与沉淀:整合微博强大资源,助力双11爆款清单/超级导购员/TMC潮流盛典三大IP的微博营销,实现长线模式沉淀;
3.事件聚焦造势:通过打造天猫离家出走/天选之子/十年穿越等热点事件,聚焦全网关注,引爆声量共振。
二、创意执行:
(一)协同化
(二)IP化
(三)热点化

结果

一、取得超级营销总战绩:
1.相关话题矩阵阅读增量:120亿
2.广告总曝光:112亿
3.分会场用户总参与量:2.9亿
4.直播在线观看次数:2925万
二、天猫双11声量全面领先 抢占各大电商平台微博社交声量
三、天猫双11十周年认知度大幅提升,提升率高达96.7%
四、关于双11的讨论,天猫成为最热词
五、官微影响力分析显示, @天猫持续全程领跑

分析

创意亮点:
1.全生态联合造势
2.IP共建与深度沉淀
3.事件打造聚焦关注
传播力及影响力:
此次双十一十周年项目,天猫借助微博强大的资源整合能力,联合核心品牌、阿里经济体、明星达人以及海量用户,实现多圈层、全生态的造势;并通过热点事件的打造,聚焦了全网关注,引爆声量共振,最终完成IP沉淀,造就双十一十周年的“超级营销战绩”!


2018天猫双11全球狂欢节社会化营销-案例视频

2018天猫双11全球狂欢节社会化营销


制作信息