元气宝宝运动会

作品信息

作品描述

背景

随着二胎政策的开放，中国90后妈妈的数量不断增加。作为互联网时代的年轻妈妈们，她们更加注重奶粉的品质、品牌及人气，如何以更Social更具有消费者洞察的创意，打动年轻一届妈妈是雅培需要思考的问题。
雅培恩美力奶粉作为北美畅销奶粉品牌，在中国几经更名，在奶粉高端品牌中市场占比度下降严重，品牌认知度较低，特别在新一代妈妈的心中人气不足。

目标

提升雅培恩美力品牌知名度
吸引更多年轻妈妈关注
通过创意视频吸引UGC，与消费者深度互动

创意

【消费者洞察】
这一届年轻妈妈并不太担心宝宝的未来，而是把宝宝点滴进步都当作是成长道路上的一个个成就，能够见证宝宝成长每一步，是妈妈最大的幸福。雅培恩美力以双重倍护，助力宝宝好肠道好体质，让宝宝元气满满赢在每一步。
【核心创意】
「元气宝宝运动会」，这一场不论输赢的比赛，全民宝宝皆可0门槛参赛，每个宝宝都是成长小赢家，宝宝的每一步都在刷新自己的成长新纪录。
视频拍摄挑选可爱宝宝，设置5大参赛项目，不强调争当第一名的概念，让宝宝自由发挥，自由show出刷新成长纪录瞬间。并通过该视频，吸引用户参与抖音#恩美力元气宝宝运动会#UGC征集。

结果

元气宝宝运动会视频播放超过2亿次
抖音站内丰富媒体入口资源支持，带来超过3千万次曝光
抖音互动挑战赛引爆5万+UGC，获得超过2.66亿次播放
微信朋友圈通过大数据支持针对性广告投放，有效辐射TA人群，更大程度地为品牌带来2千万次曝光，从而有效促进线上渠道的销量。

分析

该视频虽为病毒视频，但创意及制作的输出达到了TVC的水准，视频一经发布，便受到广大宝妈及潜在消费者的赞誉。透过软萌可爱的视频，雅培恩美力软性传递产品理念，更大程度占领用户心智，成功吸引年轻消费者目光，有效加深品牌印象。多社交平台聚焦发力，透过视频裂变式引爆话题，短时间内品牌认知大幅提升。