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元气宝宝运动会
2019提名奖

元气宝宝运动会

RC-W-2019-13192

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 葛瑞 | Grey (上海)
广告主/品牌主 雅培 Abbott

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 恩美力 | Similac
在线链接 雅培恩美力元气宝宝运动会

作品描述

背景

随着二胎政策的开放,中国90后妈妈的数量不断增加。作为互联网时代的年轻妈妈们,她们更加注重奶粉的品质、品牌及人气,如何以更Social更具有消费者洞察的创意,打动年轻一届妈妈是雅培需要思考的问题。
雅培恩美力奶粉作为北美畅销奶粉品牌,在中国几经更名,在奶粉高端品牌中市场占比度下降严重,品牌认知度较低,特别在新一代妈妈的心中人气不足。

目标

提升雅培恩美力品牌知名度
吸引更多年轻妈妈关注
通过创意视频吸引UGC,与消费者深度互动

创意

【消费者洞察】
这一届年轻妈妈并不太担心宝宝的未来,而是把宝宝点滴进步都当作是成长道路上的一个个成就,能够见证宝宝成长每一步,是妈妈最大的幸福。雅培恩美力以双重倍护,助力宝宝好肠道好体质,让宝宝元气满满赢在每一步。
【核心创意】
「元气宝宝运动会」,这一场不论输赢的比赛,全民宝宝皆可0门槛参赛,每个宝宝都是成长小赢家,宝宝的每一步都在刷新自己的成长新纪录。
视频拍摄挑选可爱宝宝,设置5大参赛项目,不强调争当第一名的概念,让宝宝自由发挥,自由show出刷新成长纪录瞬间。并通过该视频,吸引用户参与抖音#恩美力元气宝宝运动会#UGC征集。

结果

元气宝宝运动会视频播放超过2亿次
抖音站内丰富媒体入口资源支持,带来超过3千万次曝光
抖音互动挑战赛引爆5万+UGC,获得超过2.66亿次播放
微信朋友圈通过大数据支持针对性广告投放,有效辐射TA人群,更大程度地为品牌带来2千万次曝光,从而有效促进线上渠道的销量。

分析

该视频虽为病毒视频,但创意及制作的输出达到了TVC的水准,视频一经发布,便受到广大宝妈及潜在消费者的赞誉。透过软萌可爱的视频,雅培恩美力软性传递产品理念,更大程度占领用户心智,成功吸引年轻消费者目光,有效加深品牌印象。多社交平台聚焦发力,透过视频裂变式引爆话题,短时间内品牌认知大幅提升。


雅培恩美力元气宝宝运动会 - 案例视频


制作信息

公司网络 葛瑞集团 | Grey
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 葛瑞 | Grey (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 CCO - 吴佳蓉 Canon;MD/CDO - 曾震东 Joseph
CD - 卓育民 Yuming
其他创意人员:谢奇 Tommy 、杨玥 PP、陶成宁 Chenni、傅铭鸿 Gary、姜贤宰 Alexander、胡啸 Max
雅培恩美力市场小组