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乐事沙漠星空展映会
2021提名奖

乐事沙漠星空展映会

RC-W-2021-22001

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 引力计划/G Project
广告主/品牌主 乐事/Lay's

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 乐事 | Lay's

作品描述

背景

随着国人消费水平提升,对休闲零食的要求也不断升级,零食产业的竞争日益激烈。作为国民熟悉的薯片品牌,乐事需要一个全新的方式,更深层次地讲好品牌故事,让本土消费者更加信赖乐事,继续选择乐事。生活在“广告时代”的消费者,比起广告,更相信真实。乐事本次运用纪录片的艺术形式,直接将生产过程展现在观众眼前,通过真实的人物、场景和故事去感染和打动消费者。

目标

我们认为这样一部精心之作,需要一场具备高体验价值,且能巧妙地将产品、人文故事、品牌理念串联起来的首映礼,才能更好地传达乐事背后的微笑故事与品牌理念,让纪录片快速“破圈”,触达更多品牌受众。
1,邀请陆川导演讲述源于西北部库布齐农场的乐事故事。从沙漠、工厂到城市,真实还原乐事薯片产业链,带出乐事持续为中国环保事业做贡献的信息,向消费者传达乐事品牌的社会责任感与扎根本土市场的美好愿景。
2,通过专业行业平台发声,用一场创新艺术展形式的首映会,让消费者切身体验乐事产业链的微笑故事。以更深的维度传递乐事品牌的内涵,赋予品牌人文精神色彩。
3,运用官媒等权威媒体背书,明星花絮等扩大圈层触达受众。

创意

1,为展映会设置的“库布齐沙漠农场”、“乐工厂”、“追光的人”、“沙漠星空影院”四个区域,巧妙运用富有艺术感的光影影像、单人沉浸式空间和多媒体互动装置,让参与者能够看见、听见并参与到故事中。通过这场展映会,乐事全方位地把《每一片只为你的微笑》的品牌故事讲给消费者听,让人们感受到每一片薯片背后的付出、坚持与温暖。同时,更令乐事薯片“不仅是美味食物,更是匠心艺术”的形象深入人心。
2,活动还邀请到影片总导演陆川、乐事品牌代言人张杰现场助阵,与线上、线下的观众一同探讨乐事与微笑的故事,进一步深化展映会主题。

结果

1,乐事沙漠星空展映会在一直播、京东到家直播、淘宝直播三个平台全程直播,当晚直播达到了564万+的观看量。
2,多方媒体老师、KOL参与了现场展映会及观看了直播,纷纷为乐事纪录片及沙漠星空展映会发声,将品牌理念渗透到不同的圈层中,有效地扩大了品牌受众。#每一片只为你的微笑#微博话题最终达成1.2亿曝光。

分析

乐事沙漠星空展映会同步在京东到家、天猫、乐智汇三大平台直播,通过有趣的第一视角镜头导览视频,精心之作纪录片首映环节,以及导演、明星代言人莅临现场助阵,全方位触达乐事的品牌受众。让他们不仅了解到纪录片里乐事产业链的真实故事,更接收到“片片刻刻有乐事”的品牌理念。


乐事沙漠星空展映会案例视频

KV

活动现场图1

活动现场图2

活动现场图3

活动现场图4

活动现场图5

乐事沙漠星空展映会


制作信息

代理公司 上海彻鉴文化传播有限公司 | G Project (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 创意:Rocky,CC;文案:季鸣立,刘仪;美术:梁晓敏;客户副总监:Ray;客户经理:单冰;执行:刘佳颖,高凤初。