乐事沙漠星空展映会

作品信息

作品描述

背景

随着国人消费水平提升，对休闲零食的要求也不断升级，零食产业的竞争日益激烈。作为国民熟悉的薯片品牌，乐事需要一个全新的方式，更深层次地讲好品牌故事，让本土消费者更加信赖乐事，继续选择乐事。生活在“广告时代”的消费者，比起广告，更相信真实。乐事本次运用纪录片的艺术形式，直接将生产过程展现在观众眼前，通过真实的人物、场景和故事去感染和打动消费者。

目标

我们认为这样一部精心之作，需要一场具备高体验价值，且能巧妙地将产品、人文故事、品牌理念串联起来的首映礼，才能更好地传达乐事背后的微笑故事与品牌理念，让纪录片快速“破圈”，触达更多品牌受众。
1，邀请陆川导演讲述源于西北部库布齐农场的乐事故事。从沙漠、工厂到城市，真实还原乐事薯片产业链，带出乐事持续为中国环保事业做贡献的信息，向消费者传达乐事品牌的社会责任感与扎根本土市场的美好愿景。
2，通过专业行业平台发声，用一场创新艺术展形式的首映会，让消费者切身体验乐事产业链的微笑故事。以更深的维度传递乐事品牌的内涵，赋予品牌人文精神色彩。
3，运用官媒等权威媒体背书，明星花絮等扩大圈层触达受众。

创意

1，为展映会设置的“库布齐沙漠农场”、“乐工厂”、“追光的人”、“沙漠星空影院”四个区域，巧妙运用富有艺术感的光影影像、单人沉浸式空间和多媒体互动装置，让参与者能够看见、听见并参与到故事中。通过这场展映会，乐事全方位地把《每一片只为你的微笑》的品牌故事讲给消费者听，让人们感受到每一片薯片背后的付出、坚持与温暖。同时，更令乐事薯片“不仅是美味食物，更是匠心艺术”的形象深入人心。
2，活动还邀请到影片总导演陆川、乐事品牌代言人张杰现场助阵，与线上、线下的观众一同探讨乐事与微笑的故事，进一步深化展映会主题。

结果

1，乐事沙漠星空展映会在一直播、京东到家直播、淘宝直播三个平台全程直播，当晚直播达到了564万+的观看量。
2，多方媒体老师、KOL参与了现场展映会及观看了直播，纷纷为乐事纪录片及沙漠星空展映会发声，将品牌理念渗透到不同的圈层中，有效地扩大了品牌受众。#每一片只为你的微笑#微博话题最终达成1.2亿曝光。

分析

乐事沙漠星空展映会同步在京东到家、天猫、乐智汇三大平台直播，通过有趣的第一视角镜头导览视频，精心之作纪录片首映环节，以及导演、明星代言人莅临现场助阵，全方位触达乐事的品牌受众。让他们不仅了解到纪录片里乐事产业链的真实故事，更接收到“片片刻刻有乐事”的品牌理念。