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宝洁 #这是我们的家# 地球日传播——在家的小行动,地球的大不同
2021提名奖

宝洁 #这是我们的家# 地球日传播——在家的小行动,地球的大不同

ROI-B-2021-25185

品牌公司组 / BD-2001 广告创意 Creative Marketing


参赛公司 宝洁(中国) | P&G China (广州)
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 宝洁 | P&G

作品描述

背景

洞悉消费者可持续行动最大障碍,助力消费者“从家开始”——根据宝洁全球调研发现 ,71%的人想要在家里做出更多有助于可持续发展的行动,但最大的障碍在于“不知道如何去做”

宝洁及旗下品牌助力消费者“理念”变成“行动”——“家”是消费者使用宝洁产品的重要场景。宝洁产品宝洁服务全球50亿消费者,消费者对宝洁产品的使用是宝洁助力减少排放行动的最佳契机,也是宝洁与旗下品牌在应对气候变化过程中的主要关注点

2021,宝洁发起#这是我们的家#全球推广行动,呼吁“在家的小行动,地球的大不同”


目标

持续提升宝洁在可持续发展方面的声誉——践行向善向上宗旨,提升消费者对企业及旗下品牌的信赖

打造与消费者相关并形成价值认同的可持续发展传播——用消费者的语言,讲述身边的可持续发展故事,引发强共鸣,形成价值认同

推动社会产生积极改变——以企业和品牌的影响力、创新力与专业性,推动社会产生积极改变



宝洁 #这是我们的家# 地球日传播——在家的小行动,地球的大不同

“这是我们的家”公益视频


制作信息