2021提名奖
宝洁 #这是我们的家# 地球日传播——在家的小行动，地球的大不同
ROI-B-2021-25185
品牌公司组 / BD-2001 广告创意 Creative Marketing
| 参赛公司 | 宝洁（中国） | P&G China (广州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 宝洁 P&G |
作品信息
| 发布日期 | 2021年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | 是 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 宝洁 | P&G |
作品描述
背景
洞悉消费者可持续行动最大障碍，助力消费者“从家开始”——根据宝洁全球调研发现 ，71%的人想要在家里做出更多有助于可持续发展的行动，但最大的障碍在于“不知道如何去做”
宝洁及旗下品牌助力消费者“理念”变成“行动”——“家”是消费者使用宝洁产品的重要场景。宝洁产品宝洁服务全球50亿消费者，消费者对宝洁产品的使用是宝洁助力减少排放行动的最佳契机，也是宝洁与旗下品牌在应对气候变化过程中的主要关注点
2021，宝洁发起#这是我们的家#全球推广行动，呼吁“在家的小行动，地球的大不同”
目标
持续提升宝洁在可持续发展方面的声誉——践行向善向上宗旨，提升消费者对企业及旗下品牌的信赖
打造与消费者相关并形成价值认同的可持续发展传播——用消费者的语言，讲述身边的可持续发展故事，引发强共鸣，形成价值认同
推动社会产生积极改变——以企业和品牌的影响力、创新力与专业性，推动社会产生积极改变
