GUCCI 12小时直播造势微博热点营销

作品信息

作品描述

背景

2020.7.17，GUCCI将开展一场长达12小时的时装秀直播马拉松，并将邀请10位明星为超长直播助力宣传，直击全新“终曲”(Epilogue)时装系列全球发布。
GUCCI从2020春夏到秋冬时装秀，始终选择微博作为直播主阵地。
社交媒体多屏时代，人的注意力短暂，但Gucci偏偏要做一场12小时的直播马拉松。面对这样一场反常规的“史上最长时装秀直播”，如何构建大秀身临其境的现场感，并最大化实现大秀热点的传播效果？

目标

通过直播前中后紧密的内容布局实现向直播间和品牌话题的互动导流，通过明星、直播、话题三大维度，最大化触达TA。

创意

1、直播话题+产品定制话题CP联动，聚合直播热点&为直播持续放量
2、以图文直播形式，将热点内容聚合，清楚呈现GUCCI直播热点&互动内容
3、品牌带上主话题#GucciEpilogue#发博，相关热点博文于“精彩实况”页面聚合呈现；主话题#GucciEpilogue#+产品话题#GUCCI 星光# “CP话题”组合发博，直播内容聚合的同时，产品热点信息自然露出
4、GUCCI邀请10位明星，制造热点深度撩粉&吸粉，助推直播持续发酵
5、直播高峰前夕，联动明星矩阵撩粉&打造明星衍生话题吸粉，助推直播热度形成话题热点
6、各阶段多维媒介策略，提升沟通效率，不断扩大直播热点声量，助力沉淀品牌资产

结果

#GucciEpilogue# 阅读量5.1亿，讨论量391.7万
#GucciEpilogue# 直播观看量1574万次
截至2020.7.28包括回放总观看量2121万
直播博文总互动量45万+（点赞量40.7万，评论量3.8万，转发量8612）
GUCCI品牌声量飙升，达到近半年热度最高点。
明星矩阵博文获得粉丝积极支持，GUCCI词云由原先词汇杂乱，转变为与大秀直播&明星紧密关联

分析

“一场后现代的实验性直播，是对技术极限的拥抱，更是对人性和奢侈品消费的试探。 据时尚商业快讯，从昨天下午2点开始到今日凌晨2点，一场长达12个小时的时装秀直播马拉松正式结束，这是一场来自意大利奢侈品牌Gucci的前所未有的直播尝试。仅在独家直播的微博，播放量就达到了惊人的1574万次，引起业界和消费者广泛关注。”
“这是一场调动了技术和人性的社会实验。无论如何，它已在时装史和科技史上画下重重一笔。”
—— LADYMAX