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滴滴专车冬季品牌营销
2021提名奖

滴滴专车冬季品牌营销

ROI-B-2021-24305

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 滴滴出行 | DIDI (北京)
广告主/品牌主 滴滴专车

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 互联网金融
品牌 滴滴专车
在线链接 每段时间都值得好好过,即使在路上

作品描述

背景

-滴滴专车(原名礼橙专车)过往营销以业务导向为主,未建立起品牌态度,与用户没有建立深层共鸣。在普遍追求消费升级享受生活的同时,用户会多花钱在吃喝玩穿,而出行,仍处在降级消费的标准上。于是,滴滴专车(原礼橙专车)的冬季营销选择将营销重点放在出行心智教育,强化心智影响驱动业务增长。

目标

希望借助冬季出行旺季,提升用户对滴滴专车(原礼橙专车)功能性之外的品牌认知

创意

-利用年末情绪,转换消费者看待从A点到B点出行时间的视角,输出价值主张:每段时间都值得好好过,即使在路上。通过代言人演绎,引发时间价值观的讨论。
-将“路上的时间价值”演绎并展示给目标受众,联合6大品牌,联动5大城市,打造滴滴出行史上最大规模彩蛋车IP,收货大量用户的正向发声。
-结合2020年特殊社会大环境,推出品牌微电影《家门口的巴黎》,以小人物故事传递关于出行和时间的积极态度,升华品牌价值。

结果

品牌侧
认知度 +9pp (63% → 72%)
喜爱度 +16pp(51% → 67%)
品质形象 +28pp (57% → 86%)

业务侧
12月初C补率9%,20日后收紧C补率至4%
ROI 1.8 vs 目标 2

-项目总曝光10.43亿
-社交媒体总曝光2.43亿,总互动51万+
-主会场落地页投放总曝光308万
-微博热搜#礼橙年末彩蛋车#,阅读1.5亿,讨论4.4万+
-平台业务订单规模增长5%,同时收获大量用户的正向发声


滴滴专车冬季品牌营销case video

滴滴专车冬季品牌营销报奖板

滴滴专车品牌营销视频

2021金投赏报奖案例-滴滴专车冬季品牌营销


制作信息

代理公司 TOPic
广告主/品牌主参与人员信息 核心团队
杨菲(市场营销总监),安坤(高级市场营销经理),赵磊(高级市场营销经理),常辰(市场营销经理),尹强(市场营销专家),沈俞均(市场营销专家),王仁灿(市场营销专家),候玥(市场营销专家);
合作团队
设计 -张婉蓉,林垦,曹影毛意,王耀艺,张欢,陈苡扬,殷楷程,郝逢源;商务 - 李先明,贾雨熙,祁金辉;体验 - 陈正根,姜瑶,朱晓瑜;调研 – 黄巍巍,何喆,薛婷;媒介 – 罗天兰,马佳;娱乐营销 – 蒋晓慈,李婧一,唐婉、李静、代晓彤;专车北深杭成南司服团队