七夕示（AI）爱攻略

作品信息

作品描述

背景

七夕是巧克力、珠宝等诸多产品营销的重要节点，各类品牌竭力叫卖，在实现高声量和销量的ROI转化之外，也试图利用营销战役与消费者深度沟通、交互情感。巧克力作为经久不衰的七夕礼物，对消费者而言居于较高的的备选产品。
面临多种包装精美、定位相似、传递浪漫信号的巧克力品牌，以及多种后来居上的创意七夕礼物，如何在重重竞争中突围，对德芙来说也是一种新的挑战。

目标

1-在七夕节日营销中脱颖而出，打造行业创新标杆；
2-加深与消费者的互动，传递品牌年轻、浪漫的形象；
3-为德芙电商做导流，提升新品销量及德芙市场占有率。

创意

德芙代表女性喜爱的浪漫，小米代表男性喜爱的科技，两者co-branding拟人化组成CP，以科技的方式帮助男士们打造浪漫。通过小米AI技术贯穿始终、新零售赋能礼品定制及发售渠道，为男性消费者打造“七夕攻略”，将德芙七夕新品进行有效的传播和发酵。

结果

玛氏德芙三年来第一次在数字营销上实现双倍增长，实现品销双赢！

1-助力销量飙升
1）德芙新品——玫瑰夹心巧克力在8-9月增长17.2%，市场占有率增长0.4%；
2）七夕限量礼盒“AI的礼物”、“德芙MI语”，近3000份全部一抢而光！

2-传递品牌价值
1）整体曝光量：40.28亿次；
2）AI互动量：324万+。
3）定制礼盒通过小米商城的强力推广，总曝光量超1.2亿次。
4） 小米之家：双微曝光量267万+，线下门店互动量千余人。

分析

小米核心硬件优势助力德芙打造差异化的定制营销，通过小米领先的AI技术，提升了消费者的购物体验；而“七夕攻略”的创意切入点，深化了德芙和浪漫七夕的关联度。同时，线上线下双渠道打通形成完整营销闭环，高效带动德芙新品销售转化，实现了品牌跨界双赢的营销效果。